logo對(duì)于品牌或公司營(yíng)銷成功的重要性可能與外觀對(duì)于與客戶或雇主的第一次會(huì)面的重要性一樣重要。如果你是一個(gè)有內(nèi)涵的人并且你的身份中有一些令人難忘的東西，那么你會(huì)更容易找到你想要的工作，結(jié)交朋友或建立伙伴關(guān)系。同樣的情況也發(fā)生在品牌身上：如果品牌不能建立強(qiáng)大的形象和個(gè)性，讓客戶、買(mǎi)家或用戶有機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)到它們，那么它們很快就會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)者的海洋中迷失。
logo是品牌形象的基本logo，是品牌形象最顯著的logo，也是有效營(yíng)銷策略與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系的基礎(chǔ)。商界的誤解之一是，如果產(chǎn)品或服務(wù)很好，就不需要額外投入時(shí)間和金錢(qián)進(jìn)行推廣。然而，事實(shí)并非如此：如果沒(méi)有品牌標(biāo)識(shí)，即使是高質(zhì)量的產(chǎn)品也可能會(huì)丟失，因?yàn)橛脩艋蛸?gòu)買(mǎi)者沒(méi)有哪怕一絲機(jī)會(huì)了解或嘗試它。相反，強(qiáng)大的品牌戰(zhàn)略將產(chǎn)品或公司及其基本利益與代表它的logo建立直接聯(lián)系。品牌、產(chǎn)品和公司需要有自己的個(gè)性，才能像個(gè)人關(guān)系中經(jīng)常發(fā)生的那樣吸引人們。
在您的應(yīng)用程序、網(wǎng)站或品牌中展現(xiàn)個(gè)性可以是讓您的受眾識(shí)別您并產(chǎn)生共鳴的一種非常有效的方式。人們希望與真實(shí)的人建立聯(lián)系，但我們常常忘記企業(yè)只是人的集合。（亞倫·沃爾特飾演）
全球著名設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家卡爾·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 曾說(shuō)過(guò)：“l(fā)ogo和品牌非常重要。在世界大部分地區(qū)，人們無(wú)法閱讀法語(yǔ)或英語(yǔ)，但很擅長(zhǎng)記住符號(hào)”。知道他在設(shè)計(jì)領(lǐng)域走了多遠(yuǎn)，很容易相信他是對(duì)的，考慮到許多大大小小的公司通過(guò)他們的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)證明了這一點(diǎn)。
logo設(shè)計(jì)流程
最高效logo的關(guān)鍵特征之一是其簡(jiǎn)單性。一方面，設(shè)計(jì)一個(gè)既簡(jiǎn)單又易于識(shí)別的logo對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是一個(gè)挑戰(zhàn)。另一方面，它會(huì)給客戶一種錯(cuò)覺(jué)，認(rèn)為logo創(chuàng)建是一種簡(jiǎn)單的操作，需要幾個(gè)小時(shí)，不需要特殊技能，不需要太多的時(shí)間或精力。這是一個(gè)很大的錯(cuò)誤，這種做法將使品牌毫無(wú)意義。
高效的logo設(shè)計(jì)是一項(xiàng)復(fù)雜的策略，包括設(shè)計(jì)和營(yíng)銷過(guò)程的所有階段，例如：
設(shè)定任務(wù)
用戶研究
市場(chǎng)研究
創(chuàng)意搜索
風(fēng)格方向的選擇
的選擇
調(diào)色板
在不同規(guī)模和環(huán)境下進(jìn)行測(cè)試
創(chuàng)建風(fēng)格指南，設(shè)置logo使用的正確和錯(cuò)誤情況等。
正如我們所看到的，logo設(shè)計(jì)是一個(gè)棘手的過(guò)程：需要完成許多步驟才能獲得有效的結(jié)果。這就是為什么許多公司（包括初創(chuàng)公司）在商業(yè)領(lǐng)域起步時(shí)，將這項(xiàng)重要任務(wù)交給專業(yè)設(shè)計(jì)師的原因。實(shí)踐表明，經(jīng)過(guò)深思熟慮到最細(xì)微的細(xì)節(jié)并經(jīng)過(guò)適當(dāng)測(cè)試的logo是一項(xiàng)值得投資的投資。
設(shè)定任務(wù)
這個(gè)階段是整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程的基礎(chǔ)。這時(shí)設(shè)計(jì)師應(yīng)該從客戶那里獲得盡可能多的信息，以標(biāo)記實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的正確方法。眾所周知，沒(méi)有目的地而行走的人可能一事無(wú)成。在設(shè)計(jì)中（不僅是logo和品牌方向），它的工作方式是相同的：要獲得結(jié)果，您應(yīng)該從一開(kāi)始就明確設(shè)定目標(biāo)。這并不意味著目標(biāo)在旅程結(jié)束時(shí)會(huì)保持完全相同：它們可以在創(chuàng)作過(guò)程中或多或少地進(jìn)行修改。不過(guò)，如果一開(kāi)始就沒(méi)有設(shè)定目標(biāo)，創(chuàng)作過(guò)程很容易就會(huì)變得一團(tuán)糟。
這是設(shè)計(jì)任何東西的第一步：?jiǎn)枴拔覀優(yōu)槭裁匆@樣做？” 如果答案不清楚，或者你不清楚，或者根本不存在，那么你就無(wú)法設(shè)計(jì)任何東西。停止工作。你能幫助設(shè)定這些目標(biāo)嗎？如果是這樣，那就去做吧。（是的，這是你工作的一部分。任何有助于你完成工作的事情都是你工作的一部分。）（邁克·蒙泰羅“設(shè)計(jì)是一項(xiàng)工作”）
設(shè)計(jì)師應(yīng)該時(shí)刻做好準(zhǔn)備，客戶通常不知道他們想要什么。他們只是想要一個(gè)漂亮的logo來(lái)為他們的業(yè)務(wù)帶來(lái)成功。這是很自然的，這就是他們聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師的原因。在我們之前的帖子中專門(mén)討論了
而且，我們?cè)趯?shí)踐中檢驗(yàn)的一點(diǎn)是，與客戶溝通時(shí)，你不僅要得到他們的愿望，還要試圖了解這些愿望背后的想法和原因。如果您了解為什么您的客戶想要看到特定的顏色、形狀或過(guò)渡，您將更容易（如有必要）證明實(shí)現(xiàn)這些想法的其他方法的合理性，從而獲得客戶所需的結(jié)果。
從客戶那里獲得的信息越多，就越有利于設(shè)定正確的方向。設(shè)計(jì)簡(jiǎn)報(bào)、電話和 Skype 會(huì)議、Slack 聊天、頭腦風(fēng)暴會(huì)議、
研究
這是設(shè)計(jì)師在既定任務(wù)和目標(biāo)的基礎(chǔ)上，深入了解未來(lái)品牌logo發(fā)揮作用的環(huán)境的階段。研究階段通常同時(shí)向兩個(gè)方向進(jìn)行：用戶研究和營(yíng)銷研究。
用戶研究意味著深入核心細(xì)節(jié)
目標(biāo)聽(tīng)眾
，了解他們的喜好和心理特點(diǎn)，色彩和數(shù)據(jù)載體對(duì)他們情緒和體驗(yàn)的影響，鼓勵(lì)他們、使他們活躍的信息來(lái)源和創(chuàng)意表現(xiàn)方式。
營(yíng)銷研究意味著探索細(xì)分市場(chǎng)，主要是從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用的創(chuàng)造性解決方案的角度。logo設(shè)計(jì)旨在創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的logo，使公司或品牌脫穎而出并吸引潛在客戶的注意力。忽視研究階段并僅依靠他們的創(chuàng)造性直覺(jué)和才能，設(shè)計(jì)師可能會(huì)面臨失敗的任務(wù)，因?yàn)樗麄儾恢纋ogo發(fā)揮作用的條件，也無(wú)法使其變得高效和原創(chuàng)。
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