logo對于品牌或公司營銷成功的重要性可能與外觀對于與客戶或雇主的第一次會面的重要性一樣重要。如果你是一個(gè)有內(nèi)涵的人并且你的身份中有一些令人難忘的東西，那么你會更容易找到你想要的工作，結(jié)交朋友或建立伙伴關(guān)系。同樣的情況也發(fā)生在品牌身上：如果品牌不能建立強(qiáng)大的形象和個(gè)性，讓客戶、買家或用戶有機(jī)會認(rèn)識到它們，那么它們很快就會在競爭者的海洋中迷失。
logo是品牌形象的基本logo，是品牌形象最顯著的logo，也是有效營銷策略與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系的基礎(chǔ)。商界的誤解之一是，如果產(chǎn)品或服務(wù)很好，就不需要額外投入時(shí)間和金錢進(jìn)行推廣。然而，事實(shí)并非如此：如果沒有品牌標(biāo)識，即使是高質(zhì)量的產(chǎn)品也可能會丟失，因?yàn)橛脩艋蛸徺I者沒有哪怕一絲機(jī)會了解或嘗試它。相反，強(qiáng)大的品牌戰(zhàn)略將產(chǎn)品或公司及其基本利益與代表它的logo建立直接聯(lián)系。品牌、產(chǎn)品和公司需要有自己的個(gè)性，才能像個(gè)人關(guān)系中經(jīng)常發(fā)生的那樣吸引人們。
在您的應(yīng)用程序、網(wǎng)站或品牌中展現(xiàn)個(gè)性可以是讓您的受眾識別您并產(chǎn)生共鳴的一種非常有效的方式。人們希望與真實(shí)的人建立聯(lián)系，但我們常常忘記企業(yè)只是人的集合。（亞倫·沃爾特飾演）
全球著名設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家卡爾·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 曾說過：“l(fā)ogo和品牌非常重要。在世界大部分地區(qū)，人們無法閱讀法語或英語，但很擅長記住符號”。知道他在設(shè)計(jì)領(lǐng)域走了多遠(yuǎn)，很容易相信他是對的，考慮到許多大大小小的公司通過他們的營銷經(jīng)驗(yàn)證明了這一點(diǎn)。
logo設(shè)計(jì)流程
最高效logo的關(guān)鍵特征之一是其簡單性。一方面，設(shè)計(jì)一個(gè)既簡單又易于識別的logo對設(shè)計(jì)師來說是一個(gè)挑戰(zhàn)。另一方面，它會給客戶一種錯(cuò)覺，認(rèn)為logo創(chuàng)建是一種簡單的操作，需要幾個(gè)小時(shí)，不需要特殊技能，不需要太多的時(shí)間或精力。這是一個(gè)很大的錯(cuò)誤，這種做法將使品牌毫無意義。
高效的logo設(shè)計(jì)是一項(xiàng)復(fù)雜的策略，包括設(shè)計(jì)和營銷過程的所有階段，例如：
設(shè)定任務(wù)
用戶研究
市場研究
創(chuàng)意搜索
風(fēng)格方向的選擇
的選擇
調(diào)色板
在不同規(guī)模和環(huán)境下進(jìn)行測試
創(chuàng)建風(fēng)格指南，設(shè)置logo使用的正確和錯(cuò)誤情況等。
正如我們所看到的，logo設(shè)計(jì)是一個(gè)棘手的過程：需要完成許多步驟才能獲得有效的結(jié)果。這就是為什么許多公司（包括初創(chuàng)公司）在商業(yè)領(lǐng)域起步時(shí)，將這項(xiàng)重要任務(wù)交給專業(yè)設(shè)計(jì)師的原因。實(shí)踐表明，經(jīng)過深思熟慮到最細(xì)微的細(xì)節(jié)并經(jīng)過適當(dāng)測試的logo是一項(xiàng)值得投資的投資。
設(shè)定任務(wù)
這個(gè)階段是整個(gè)設(shè)計(jì)過程的基礎(chǔ)。這時(shí)設(shè)計(jì)師應(yīng)該從客戶那里獲得盡可能多的信息，以標(biāo)記實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的正確方法。眾所周知，沒有目的地而行走的人可能一事無成。在設(shè)計(jì)中（不僅是logo和品牌方向），它的工作方式是相同的：要獲得結(jié)果，您應(yīng)該從一開始就明確設(shè)定目標(biāo)。這并不意味著目標(biāo)在旅程結(jié)束時(shí)會保持完全相同：它們可以在創(chuàng)作過程中或多或少地進(jìn)行修改。不過，如果一開始就沒有設(shè)定目標(biāo)，創(chuàng)作過程很容易就會變得一團(tuán)糟。
這是設(shè)計(jì)任何東西的第一步：問“我們?yōu)槭裁匆@樣做？” 如果答案不清楚，或者你不清楚，或者根本不存在，那么你就無法設(shè)計(jì)任何東西。停止工作。你能幫助設(shè)定這些目標(biāo)嗎？如果是這樣，那就去做吧。（是的，這是你工作的一部分。任何有助于你完成工作的事情都是你工作的一部分。）（邁克·蒙泰羅“設(shè)計(jì)是一項(xiàng)工作”）
設(shè)計(jì)師應(yīng)該時(shí)刻做好準(zhǔn)備，客戶通常不知道他們想要什么。他們只是想要一個(gè)漂亮的logo來為他們的業(yè)務(wù)帶來成功。這是很自然的，這就是他們聘請?jiān)O(shè)計(jì)師的原因。在我們之前的帖子中專門討論了
而且，我們在實(shí)踐中檢驗(yàn)的一點(diǎn)是，與客戶溝通時(shí)，你不僅要得到他們的愿望，還要試圖了解這些愿望背后的想法和原因。如果您了解為什么您的客戶想要看到特定的顏色、形狀或過渡，您將更容易（如有必要）證明實(shí)現(xiàn)這些想法的其他方法的合理性，從而獲得客戶所需的結(jié)果。
從客戶那里獲得的信息越多，就越有利于設(shè)定正確的方向。設(shè)計(jì)簡報(bào)、電話和 Skype 會議、Slack 聊天、頭腦風(fēng)暴會議、
研究
這是設(shè)計(jì)師在既定任務(wù)和目標(biāo)的基礎(chǔ)上，深入了解未來品牌logo發(fā)揮作用的環(huán)境的階段。研究階段通常同時(shí)向兩個(gè)方向進(jìn)行：用戶研究和營銷研究。
用戶研究意味著深入核心細(xì)節(jié)
目標(biāo)聽眾
，了解他們的喜好和心理特點(diǎn)，色彩和數(shù)據(jù)載體對他們情緒和體驗(yàn)的影響，鼓勵(lì)他們、使他們活躍的信息來源和創(chuàng)意表現(xiàn)方式。
營銷研究意味著探索細(xì)分市場，主要是從競爭對手使用的創(chuàng)造性解決方案的角度。logo設(shè)計(jì)旨在創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的logo，使公司或品牌脫穎而出并吸引潛在客戶的注意力。忽視研究階段并僅依靠他們的創(chuàng)造性直覺和才能，設(shè)計(jì)師可能會面臨失敗的任務(wù)，因?yàn)樗麄儾恢纋ogo發(fā)揮作用的條件，也無法使其變得高效和原創(chuàng)。
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