我們?nèi)祟愂且曈X(jué)動(dòng)物。與依賴嗅覺(jué)的狗或依賴聲音的海豚不同，我們通過(guò)視覺(jué)線索與世界互動(dòng)。從文藝復(fù)興時(shí)期的繪畫(huà)到TikTok 視頻，我們對(duì)美的文化癡迷一直在延續(xù)。隨著我們?cè)谏缃幻襟w渠道上花費(fèi)的時(shí)間越來(lái)越多，消費(fèi)、創(chuàng)建和分享視覺(jué)內(nèi)容比以往任何時(shí)候都更加容易。
有了這么多，今天的品牌需要開(kāi)發(fā)一種能夠脫穎而出并經(jīng)久不衰的強(qiáng)大VIS也就不足為奇了。正如標(biāo)志性平面設(shè)計(jì)師兼藝術(shù)總監(jiān)保羅·蘭德 (Paul Rand) 曾經(jīng)說(shuō)過(guò)的那樣，“設(shè)計(jì)是您品牌的無(wú)聲大使?！?從您創(chuàng)建logo的方式到您選擇的調(diào)色板，每個(gè)視覺(jué)元素都必須仔細(xì)考慮。
在這里，我們將探討VIS、它為何重要以及如何設(shè)計(jì)可以與您的品牌一起發(fā)展的VIS。
VIS設(shè)計(jì)是視覺(jué)元素的集合，用于代表和區(qū)分品牌。更具體地說(shuō)，它指的是幫助客戶識(shí)別品牌的任何可見(jiàn)組件，例如logo或品牌顏色。通過(guò)將每個(gè)品牌資產(chǎn)整合成一種有凝聚力的美學(xué)，這可以提高品牌知名度。
· vis設(shè)計(jì)屬于平面設(shè)計(jì)，是建立在您的品牌標(biāo)識(shí)的基礎(chǔ)上并在您的品牌viS設(shè)計(jì)手冊(cè)
中概述，視覺(jué)標(biāo)識(shí)通過(guò)可見(jiàn)的媒介強(qiáng)化您的核心價(jià)值和品牌承諾。使用一致且具有戰(zhàn)略意義的視覺(jué)效果來(lái)幫助溝通，強(qiáng)大的VIS也有助于講述您的品牌故事。
隨著時(shí)間的推移，客戶持續(xù)接觸您的品牌將促進(jìn)聯(lián)想并產(chǎn)生情緒反應(yīng)，這通常是由視覺(jué)線索觸發(fā)的。
適合：您的視覺(jué)元素是否適合您的目標(biāo)受眾？您的設(shè)計(jì)是否喚起了正確的情感？確保與您的品牌相關(guān)的每個(gè)視覺(jué)設(shè)計(jì)都適合特定的人、目的或情況。
獨(dú)特：確保您的VIS從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，同時(shí)在消費(fèi)者心目中脫穎而出。它是可識(shí)別的嗎？消費(fèi)者會(huì)記住嗎？
簡(jiǎn)單：好的設(shè)計(jì)不復(fù)雜且易于理解。無(wú)論是為了您的內(nèi)部設(shè)計(jì)師，還是為了您的消費(fèi)者，保持簡(jiǎn)單有助于提高清晰度。
永恒：雖然視覺(jué)標(biāo)識(shí)應(yīng)該具有一定的靈活性和適應(yīng)性，但它們需要與品牌一起發(fā)展。設(shè)計(jì)一個(gè)VIS，隨著時(shí)間的推移將持久并保持相關(guān)性。
功能性：是否可以針對(duì)每種媒體輕松復(fù)制？請(qǐng)記住，您的視覺(jué)資產(chǎn)將用于數(shù)字、印刷和室內(nèi)空間。您的VIS應(yīng)該考慮到這一點(diǎn)。
由于品牌就像有生命和呼吸的實(shí)體，您可以將您的品牌想象成人體。您的品牌和VIS共同作用以維持健康?？紤]到這一點(diǎn)，品牌形象指的是更多的“內(nèi)部方面”，例如使命、品牌聲音和品牌個(gè)性。VIS是用來(lái)表達(dá)那些“物理上或外部”的東西，例如標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌顏色和風(fēng)格。
他們一起創(chuàng)造了一個(gè)完整（且唯一）的身份。這兩個(gè)框架協(xié)同工作以支持塑造品牌的同一目標(biāo)。
每個(gè)品牌元素共同創(chuàng)造一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)，傳達(dá)您品牌的視覺(jué)語(yǔ)言。以下是有助于您的VIS的一些組件：
標(biāo)識(shí)
簡(jiǎn)而言之，您的logo是一個(gè)可以立即識(shí)別您品牌的符號(hào)。使用顏色、形狀、風(fēng)格，有時(shí)還使用標(biāo)語(yǔ)，一個(gè)好的標(biāo)志是一個(gè)整體體現(xiàn)品牌并喚起積極感覺(jué)的標(biāo)志。無(wú)論您的品牌使用哪種類型的標(biāo)志，它都應(yīng)該有助于傳達(dá)您的品牌標(biāo)識(shí)。
例如，由公司名稱組成的字標(biāo)logo對(duì)于希望其名稱脫穎而出的品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。如果您的品牌名稱很長(zhǎng)，也許字母標(biāo)記或字母組合logo更適合。無(wú)論如何，您的VIS應(yīng)該包括一個(gè)標(biāo)志鎖定，其中包括您所有的標(biāo)志元素在一個(gè)最終的位置，并且可以相應(yīng)地適應(yīng)不同的環(huán)境。
品牌顏色
您選擇的品牌顏色將在每個(gè)接觸點(diǎn)塑造您的視覺(jué)形象。請(qǐng)記住，這種調(diào)色板在感知以及潛在客戶對(duì)您品牌的感受方面起著重要作用。了解色彩心理學(xué)的重要性以及與特定色調(diào)相關(guān)的感受將為您的創(chuàng)作過(guò)程提供信息。
務(wù)必選擇實(shí)用且合適的顏色。由于您的品牌顏色將在不同的環(huán)境中使用，因此調(diào)色板也必須是多功能的。例如，在想象顏色在不同品牌資產(chǎn)中的顯示方式時(shí)，都應(yīng)考慮您網(wǎng)站的副本、社交媒體帖子和印刷材料。
風(fēng)格
在選擇品牌字體時(shí)，沒(méi)有放之四海而皆準(zhǔn)的方法。相反，請(qǐng)考慮風(fēng)格對(duì)傳遞的消息的影響。根據(jù)詩(shī)人、風(fēng)格師和《風(fēng)格風(fēng)格元素》一書(shū)的作者羅伯特·布林赫斯特的說(shuō)法，“風(fēng)格是賦予人類語(yǔ)言以持久視覺(jué)形式的工藝?！?/p>
從字體到字距（字母之間的間距），風(fēng)格在喚起情緒、設(shè)定基調(diào)和培養(yǎng)品牌認(rèn)知度方面起著重要作用。
好的品牌風(fēng)格應(yīng)該是：
可識(shí)別性
持久
多才多藝的
功能性
交際
攝影
您聽(tīng)說(shuō)過(guò)一句古老的格言，“一張圖片勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)”，當(dāng)涉及到您的品牌攝影時(shí)，這是一個(gè)通過(guò)圖像和視頻傳達(dá)您的品牌故事、加強(qiáng)您的VIS的機(jī)會(huì)
在為您的網(wǎng)站或社交媒體帖子等資產(chǎn)選擇圖像時(shí)，請(qǐng)注意照片或視頻中的風(fēng)格、構(gòu)圖和主題，確保您的內(nèi)容在視覺(jué)上保持一致。這是打造具有品牌特色和凝聚力的外觀的關(guān)鍵。
由于攝影可以如此富有表現(xiàn)力，因此這是讓客戶感受到品牌感的一種簡(jiǎn)單方式。如果您使用的是人物圖片，請(qǐng)務(wù)必包含一系列不同的模特，這樣任何人都可以在您的品牌中看到自己的影子。
圖形、插圖和圖標(biāo)
這些視覺(jué)元素可作為您品牌的風(fēng)格延伸。從簡(jiǎn)單的線條和形狀到特定的圖標(biāo)，這些形式可以承載非常具體的功能。例如，您網(wǎng)站上的圖標(biāo)和按鈕會(huì)影響客戶的用戶體驗(yàn)以及與您品牌的互動(dòng)。此外，您在營(yíng)銷材料、內(nèi)部培訓(xùn)文件、演示文稿或社交帖子上以視覺(jué)方式表示內(nèi)容的方式都會(huì)受到圖形的影響。
手繪插圖還可以帶來(lái)個(gè)性和個(gè)性的感覺(jué)，在正確的上下文中使用它們時(shí)會(huì)增加更多的人性和相關(guān)性。無(wú)論您如何整合圖形和插圖，這些細(xì)節(jié)都有助于您品牌的整體VIS并支持跨每個(gè)平臺(tái)的連續(xù)性。
總結(jié)下vis設(shè)計(jì)包含，包括顏色、風(fēng)格、攝影和logo
您品牌的VIS設(shè)計(jì)會(huì)影響感知并留下持久的印象。它的好處有幾個(gè)原因：
差異化
創(chuàng)建獨(dú)特且可識(shí)別的視覺(jué)標(biāo)識(shí)是使品牌與眾不同并促進(jìn)差異化的原因。有效代表您的業(yè)務(wù)的有凝聚力的品牌抵押品不僅會(huì)在市場(chǎng)上脫穎而出，而且會(huì)在您的消費(fèi)者心目中脫穎而出。
以Boxed Water為例。在一個(gè)以塑料瓶為主導(dǎo)的行業(yè)中，整個(gè)公司都基于他們的目標(biāo)，即減少塑料和鋁廢物并提供可持續(xù)的替代品。反過(guò)來(lái)，他們的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手截然不同，視覺(jué)美感使他們截然不同。更重要的是，該產(chǎn)品不僅外觀精美，同時(shí)還強(qiáng)化了品牌的理念和價(jià)值。
相關(guān)性
如果您的目標(biāo)受眾發(fā)現(xiàn)您的品牌具有吸引力且易于理解，那么他們將更容易與之產(chǎn)生共鳴。
您可以想象您的VIS可以代表您的品牌并喚起更加個(gè)性化的體驗(yàn)。例如，您的logo通常代表您品牌的“面孔”。考慮到這一點(diǎn)，設(shè)計(jì)一個(gè)強(qiáng)調(diào)您的品牌標(biāo)識(shí)的視覺(jué)標(biāo)識(shí)將促進(jìn)您和消費(fèi)者之間的理解。
一致性
一致性是品牌各個(gè)方面的關(guān)鍵，但當(dāng)涉及到您的VIS時(shí)，這一點(diǎn)尤為重要。保持一致的VIS將支持可靠的客戶體驗(yàn)，最終培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度。消費(fèi)者越多地認(rèn)可您的產(chǎn)品，他們就越容易找到它或比其他人更喜歡它。
此外，隨著您的品牌隨著時(shí)間的推移而發(fā)展，擁有熟悉且根深蒂固的VIS將支持增長(zhǎng)。即使您的視覺(jué)標(biāo)識(shí)會(huì)適應(yīng)，擁有穩(wěn)定的基礎(chǔ)也會(huì)提供熟悉感并防止客戶混淆。例如，看看Tropicana 的包裝重新設(shè)計(jì)失敗，它疏遠(yuǎn)了根本不認(rèn)識(shí)產(chǎn)品包裝的現(xiàn)有客戶。
忠誠(chéng)
簡(jiǎn)而言之，客戶忠于他們了解和信任的品牌。根據(jù)這項(xiàng)調(diào)查，84% 的客戶更傾向于對(duì)價(jià)值觀與其一致的品牌保持忠誠(chéng)。強(qiáng)大且定義明確的視覺(jué)標(biāo)識(shí)使客戶更容易依賴品牌。您的客戶對(duì)您的產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)識(shí)和熟悉程度越高（通過(guò)視覺(jué)和體驗(yàn)方式），他們與產(chǎn)品或服務(wù)的聯(lián)系就越牢固。
使用您的品牌標(biāo)識(shí)
了解你的聽(tīng)眾
了解您的品牌目的
調(diào)整您的資產(chǎn)
保持一致
01.使用您的品牌標(biāo)識(shí)
定義明確的品牌戰(zhàn)略將幫助您策劃一個(gè)品牌標(biāo)識(shí)，將您的宗旨、價(jià)值觀和目標(biāo)融合在一個(gè)地方。在此框架內(nèi)，您將能夠預(yù)測(cè)您的VIS并使其保持一致。
看看運(yùn)動(dòng)休閑服裝品牌LNDR，該公司創(chuàng)始人表示，該品牌是為“我們想要的生活方式、我們想要穿的產(chǎn)品以及我們想要與之相處的人”而創(chuàng)建的。產(chǎn)品本身專為功能和耐用性而設(shè)計(jì)，采用簡(jiǎn)潔、無(wú)大驚小怪的方法。這種觀點(diǎn)恰如其分地反映在 LNDR 的VIS中，它突出了中性色調(diào)和干凈的美感。從他們的網(wǎng)站到他們的社交帖子，他們的視覺(jué)資產(chǎn)很容易識(shí)別并體現(xiàn)了品牌的身份。
02.了解你的聽(tīng)眾
想象一下，你正準(zhǔn)備去參加一個(gè)聚會(huì)，你需要決定穿什么。首先，您可能會(huì)考慮晚會(huì)在哪里舉行，以及誰(shuí)會(huì)在那里。是與幾個(gè)朋友一起休閑戶外燒烤還是大型正式場(chǎng)合？一旦你了解了聚會(huì)的背景，你就可以相應(yīng)地選擇你的服裝。
設(shè)計(jì)VIS時(shí)也是如此。通過(guò)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的深入了解，您可以創(chuàng)建合適的視覺(jué)語(yǔ)言，有效地與目標(biāo)受眾進(jìn)行交流。
為了更好地了解您的目標(biāo)受眾并與之產(chǎn)生共鳴，您需要首先培養(yǎng)您的買家角色?？s小他們的年齡、性別、收入、教育程度、價(jià)值觀、信仰和動(dòng)機(jī)，您將為您的品牌正在與誰(shuí)交談制定明確的指導(dǎo)方針。反過(guò)來(lái)，這將告知您的VIS選擇。
03.了解你的品牌目的
了解您的業(yè)務(wù)背后的目的將從各個(gè)方面指導(dǎo)您的品牌決策。例如，新時(shí)代的心理健康平臺(tái)Real正在消除心理健康的污名并徹底改變?cè)诰€治療的概念。該品牌的使命是“不僅要使精神保健正?；€要慶祝它”影響著每一塊試金石。
從Real 的藍(lán)色調(diào)色板（一種與平靜或?qū)庫(kù)o相關(guān)的色調(diào)）到他們使用手繪圖像，每個(gè)視覺(jué)元素都深思熟慮地強(qiáng)化了該品牌的目標(biāo)，即讓新一代人更容易接受治療。他們的設(shè)計(jì)風(fēng)格是人文和溫暖的，就像他們的產(chǎn)品和目的一樣。
04.調(diào)整你的資產(chǎn)
為了優(yōu)化您的VIS，了解每種媒介的細(xì)微差別不僅可以幫助您更好地設(shè)計(jì)，還可以更好地溝通。雖然您的品牌可能有非常清晰的品牌風(fēng)格指南，但了解如何使用它同樣重要。
由于不同的設(shè)計(jì)師將處理不同的資產(chǎn)，因此他們需要了解核心VIS以相應(yīng)地調(diào)整每個(gè)資產(chǎn)。這可以很簡(jiǎn)單，例如跨不同媒體調(diào)整logo設(shè)計(jì)的大小或分辨率，或者確保在線材料與印刷材料相比使用正確的調(diào)色板。您可以探索一些強(qiáng)大的品牌風(fēng)格指南示例，以了解實(shí)際情況。
關(guān)注消費(fèi)者的行為、習(xí)慣和每個(gè)品牌資產(chǎn)背后的目的將產(chǎn)生更強(qiáng)烈的VIS，與您的受眾產(chǎn)生共鳴。
05.保持一致
與您的VIS相關(guān)的一致性有兩個(gè)方面。首先，如上所述，它向內(nèi)反映了您的品牌團(tuán)隊(duì)作為設(shè)計(jì)決策的路線圖。有目的地指導(dǎo)創(chuàng)意過(guò)程，一致性確保所有品牌抵押品都是同質(zhì)的。
其次，它在外部與消費(fèi)者、利益相關(guān)者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)生共鳴。一致的品牌正是讓忠誠(chéng)的客戶一次又一次回來(lái)的原因。同樣值得注意的是，一致性并不意味著僵化：品牌可以而且應(yīng)該隨著它們獲得動(dòng)力和成長(zhǎng)而發(fā)展。品牌一致性只是為品牌的建立奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
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