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當(dāng)有人提到時(shí)尚娃娃和小雕像時(shí)，您首先想到的名字是什么？芭比娃娃，對(duì)吧？芭比娃娃是美國玩具公司Mattel, Inc. 于 1959 年 3 月推出的一款非常受歡迎的收藏品，深受幾代兒童的喜愛和喜愛。它在全球 150 多個(gè)國家有售，是美國最暢銷的玩具品牌之一世界超過五個(gè)十年。

芭比娃娃是露絲·漢德勒 的心血結(jié)晶，露絲·漢德勒 (Ruth Handler) 是一位頗受歡迎的美國女商人，她的靈感來自于一個(gè)名為“Bild Lilli”的德國洋娃娃。芭比娃娃的logo，很像娃娃系列，經(jīng)歷了一系列的變化和發(fā)展，以符合新的要求。

芭比娃娃對(duì)玩具行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，這在很大程度上要?dú)w功于其logo性的標(biāo)志。該品牌自誕生以來發(fā)展迅速，如果沒有l(wèi)ogo性的粉紅色logo和獨(dú)家字體，它不會(huì)走到今天這一步。無論行業(yè)中的競(jìng)爭和環(huán)境如何，芭比娃娃的視覺識(shí)別都以其無與倫比的吸引力和輝煌而聞名。

芭比娃娃——簡史

芭比娃娃是芭芭拉·米莉森特·羅伯茨這個(gè)名字的縮寫。

曾經(jīng)是Mattel, Inc 聯(lián)合主席的露絲·漢德勒 (Ruth Handler) 觀察她的嬰兒芭芭拉 (Barbara) 玩游戲。這是一個(gè)非常簡單、有趣的紙剪影表演。這就是以女孩命名的玩具造型背后的靈感。后來，芭比娃娃的字母由手寫而成，成為絕對(duì)的突破口。

在50 年代的某個(gè)時(shí)候，芭比娃娃的母親露絲 (Ruth) 看著她的女兒玩成年女性紙人。這立刻打動(dòng)了她，她意識(shí)到對(duì)于女孩來說，想象自己的成年和沉迷于虛構(gòu)的游戲是多么重要。

由于當(dāng)時(shí)市面上的大多數(shù)成人娃娃要么是用紙制成的，要么是硬紙板做的，Ruth 決定制作一個(gè)真實(shí)的 3D 成人女性玩偶——一個(gè)足夠逼真以激發(fā)孩子對(duì)她的未來的想象。她將自己的想法傳達(dá)給了 Mattel Corp. 的營銷主管，這是她和 Elliot（芭比娃娃的父親）多年前在他們的車庫里創(chuàng)辦的企業(yè)。

不幸的是，全男性委員會(huì)反對(duì)這個(gè)想法，認(rèn)為它太昂貴而且對(duì)觀眾沒有吸引力。當(dāng)露絲去歐洲巡演時(shí)，她帶回了一個(gè)莉莉娃娃，這個(gè)娃娃是根據(jù)德國漫畫中的某個(gè)角色設(shè)計(jì)的。受此啟發(fā)，她花了很多時(shí)間畫了一個(gè)類似于莉莉的洋娃娃（芭比娃娃），還聘請(qǐng)了服裝設(shè)計(jì)師為角色設(shè)計(jì)逼真的服裝。最終的結(jié)果是著名的芭比娃娃。

管理層最終同意賦予她的設(shè)計(jì)以生命，芭比娃娃于1959 年在紐約市的美國玩具展上亮相。

兒童和成人都為芭比娃娃瘋狂，芭比娃娃在第一年就為美泰創(chuàng)造了新的銷售記錄。高達(dá)351,000 件以每件 3.00 美元的價(jià)格售出。Mattel 的訂單如潮水般涌來，以至于他們花了很多年才滿足客戶的需求！從那時(shí)起，娃娃的受歡迎程度只增不減，直到今天，該產(chǎn)品線仍然是玩具行業(yè)中最成功的產(chǎn)品線之一。

芭比娃娃logo——誕生與發(fā)展

芭比娃娃logo無疑是世界上最著名和最容易辨認(rèn)的logo之一。在娃娃首次推出的同一年（1959 年 3 月在紐約玩具展上）推出，該 logo在達(dá)到當(dāng)前版本之前經(jīng)歷了多次修改。

然而，其標(biāo)志性的粉紅色和輕松的風(fēng)格始終保持不變。當(dāng)與類似于兒童筆跡的自定義字體相結(jié)合時(shí)，該logo傳達(dá)出一種有趣、奇思妙想和俏皮感。芭比娃娃的logo自誕生以來經(jīng)歷了五次重大修改，但該品牌在2009 年決定回歸本源，采用第一種花哨的少女logo作為其官方視覺標(biāo)識(shí)。

1959 – 1975

最初的芭比娃娃logo于1959 年推出，展示了一個(gè)亮粉色的字標(biāo)，采用定制的草書字體，字母頂部略呈圓形。第一個(gè)字母“B”被大寫并放大，左側(cè)沒有曲線。 logo的主要亮點(diǎn)是隨機(jī)放置的字母，頂部和底部的層次完全不同。這使logo看起來輕松而悠閑，從而傳達(dá)出一種調(diào)皮、迷人和天真的感覺。該logo采用簡單而醒目的標(biāo)識(shí)，代表該品牌超過15 年。

1975年-1991年

 1975 年的品牌重塑帶來了另一個(gè)經(jīng)久不衰的芭比logo版本。這一次，設(shè)計(jì)師選擇了3D 設(shè)計(jì)，帶有白色無襯線的對(duì)角定位字標(biāo)。這些字母是粗體，并以亮粉色勾勒出輪廓。字體也有粉紅色的白色陰影和卷曲的、細(xì)長的末端。除首字母“B”外，其余字母均為小寫。主要焦點(diǎn)是明亮、寬闊的陰影，使 logo具有3D 維度?？偟膩碚f，這個(gè)logo看起來既有趣又俏皮，同時(shí)也散發(fā)出優(yōu)雅、莊重和樂觀的氣息。

1991 – 1999

 在設(shè)計(jì)師決定重新設(shè)計(jì)之前，之前的芭比娃娃logo代表了該品牌十多年。大膽、厚重的設(shè)計(jì)讓位于具有最少元素的簡化設(shè)計(jì)。盡管 logo的對(duì)角線對(duì)齊保持不變，但粉紅色的陰影變得更輕、更舒緩，字體在1991 年更改為更內(nèi)斂的字體。明亮的糖果粉色被白色背景下柔和的裸粉色所取代?！癇”簡潔利落，字體沒有以前那么華麗了。

清新、干凈的設(shè)計(jì)非常吸引人，并為品牌帶來了有趣的回憶。淡粉色的標(biāo)題是用窄體無襯線字體書寫的，線條干凈流暢，沒有任何邊框或陰影。

1999 – 2004

 logo于1999 年再次修改，恢復(fù)了充滿活力、強(qiáng)烈的粉紅色調(diào)。帶有對(duì)角線位置并向右傾斜的標(biāo)識(shí)也被撤銷。第一個(gè)字母“B”也恢復(fù)了下部的內(nèi)旋，顯得寬敞而優(yōu)雅。字體是手寫體，一口氣寫完，不打斷字母之間的聯(lián)系。這給logo帶來了自信、時(shí)尚的外觀。

2004 – 2005

 上一版logo僅維持了一年，之后于2004年重新設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師將大寫的“B”賦予了大膽、寬闊的外觀，因此頂部和底部的卷邊遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了前腿。它是首批帶有小圖形提示的類型之一——小寫的“b”有一個(gè)馬尾辮，字母“I”中的圓點(diǎn)被替換為一朵風(fēng)格化的手繪花，顏色相同。

這些字母是隨機(jī)書寫的，使 logo具有華麗、奔騰的外觀。由于他們的目標(biāo)受眾是兒童和青少年，該公司確保 logo看起來盡可能幼稚和歡快。

2005 年 — 2009 年

 logo在使用一年后再次修改。這一次，花朵被替換為實(shí)心粉紅色圓點(diǎn)（很像早期版本）并且顏色變得更亮。字母“a”仍然附在大寫字母“B”上，“e”的腿向上延伸。該文字商標(biāo)采用手寫字體和花哨的字母，看起來俏皮、少女和吸引人。

2009 年 — 至今

 2009 年是該品牌logo之旅的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。它回到了1959 年的原始 logo版本，保留了所有微小的細(xì)節(jié)。它是玩偶及其性格、情緒和風(fēng)格的示意圖。

有一個(gè)額外的圖像多年來一直與文字商標(biāo)一起使用，盡管它不是強(qiáng)制性的 logo元素。它的特點(diǎn)是芭比娃娃頭朝左的輪廓，并涂成粉紅色。在這張照片中，她留著波浪形的大馬尾辮和異常長的睫毛?！鞍疟韧尥蕖边@個(gè)名字用手寫字體寫在娃娃的頭下。

芭比logo的設(shè)計(jì)元素

形狀、字體和顏色

在芭比娃娃logo之旅的大部分時(shí)間里，設(shè)計(jì)師們只使用文字——準(zhǔn)確地說，是娃娃的名字“芭比娃娃”。圖形從來不是它的一部分，直到 2004 年，一朵小花取代了字母“I”中的圓點(diǎn)。娃娃頭在 2009 年才出現(xiàn)，真正改變了游戲規(guī)則?！鞍疟韧尥蕖边@個(gè)詞是斜放的，從下往上讀。字體主要是手寫體和斜體。

芭比娃娃有其logo性的品牌色，被稱為芭比粉色（Pantone 219C），擁有美泰公司的版權(quán)。Mattel 和 Pantone 甚至合作推出了一款粉紅色連衣裙的新娃娃，上面有幾個(gè) Pantone 219C 字樣。

在為芭比娃娃的logo選擇顏色時(shí)，設(shè)計(jì)師們遵循了性別刻板印象。他們之所以選擇亮粉色，是因?yàn)椴恢喂?，他們相信粉色?huì)吸引目標(biāo)受眾的注意力——一般來說是女孩和女性。糖果粉色一直是芭比娃娃品牌材料的固定元素，尤其是它的logo。

1975 年的版本呈現(xiàn)出比之前版本略微柔和的粉紅色調(diào)。1991 年logo版本的顏色更接近原始版本，盡管它稍微淺一些。隨后的logo變得更加明亮和飽和。芭比娃娃是一系列動(dòng)畫電影的一部分，甚至在玩具總動(dòng)員2 (1999) 中短暫客串過。芭比娃娃對(duì)于時(shí)尚玩具娃娃來說非常不尋常，它一直是一種文化偶像——這在玩具行業(yè)中是罕見的。