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情感設(shè)計無處不在。我們每天都在不知不覺中進行情感設(shè)計，因為當情感設(shè)計做得好時，它是無形的。

隱形設(shè)計？有名的vi設(shè)計公司知道，這聽起來違反直覺。但請相信我們——最成功的設(shè)計之所以成功，是因為它們觸及了你的情感潛意識。他們讓你感覺良好，即使你不能完全理解為什么他們讓你感覺良好。

事實上，您甚至可能沒有意識到這些產(chǎn)品和它們的設(shè)計讓您感覺良好……但您會不斷回頭購買更多產(chǎn)品，因為每次與它們互動時，都是一種積極的體驗。

情感設(shè)計是品牌工具包中最強大的工具之一。如果你不吸引用戶的情緒，你就不會吸引用戶。真的就是這么簡單——又那么復雜。在開發(fā)引人入勝的成功品牌及其標志性設(shè)計資產(chǎn)時，請牢記這一點。

定義情感設(shè)計

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有名的vi設(shè)計公司認為情感設(shè)計不是像孟菲斯設(shè)計或粗野主義那樣的特定風格。相反，它是一個概念：設(shè)計可以而且應該讓觀眾感受到特定情感的概念。這就是為什么兩種設(shè)計可以有截然不同的外觀和感覺，但仍然都被認為是情感設(shè)計的例子。

情感設(shè)計是任何有意喚起觀眾情感反應的設(shè)計。它不告訴觀眾如何感受，它通過深思熟慮的設(shè)計選擇在觀眾中創(chuàng)造感受。

想一想許多公司使用的在線工作申請門戶。如果您像大多數(shù)以前不得不與他們打交道的人一樣，您可能只是想到他們就會感到壓力和沮喪。有了大塊的文本，他們的自動填充功能有時可能會起作用，他們要求的冗余信息，以及一些以模棱兩可的注釋結(jié)尾的方式，難怪你會問自己，“我的申請通過了嗎？ ”

現(xiàn)在想象一個沒有混亂的在線求職申請。其中有一個進度條，顯示您在輸入信息的每個字段中離結(jié)束有多近。一個不僅在你完成時非常清楚，而且告訴你接下來會發(fā)生什么，無論是下個月的一封電子郵件還是14 天內(nèi)的一個電話，等等。

這聽起來壓力小了很多，對吧？我們想象中的工作申請是一個結(jié)合了情感設(shè)計的工作申請，使申請工作成為一個輕松、反應迅速的過程。

情感設(shè)計并不是什么新鮮事。當?shù)谝慌_ATM出現(xiàn)時，它滿足了用戶即時滿足的情感需求。免下車服務滿足了類似的需求——不想下車的愿望，即使進入快餐店或銀行也比免下車服務更快。

情感設(shè)計旨在創(chuàng)造積極的聯(lián)想

情感設(shè)計驅(qū)使你采取特定的行動并建立特定的聯(lián)想。有名的vi設(shè)計公司的設(shè)計師采用一些策略來做到這一點，比如色彩心理學和游戲化。

 目標是與產(chǎn)品建立積極的聯(lián)系。這可以通過喚起積極的情緒，如喜悅或力量，也可以通過首先喚起消極的情緒，如恐懼或厭惡，然后承諾產(chǎn)品將減輕這種情緒。

回到我們的求職申請門戶示例，該軟件的廣告可能會顯示求職者感到沮喪并點擊退出，導致他們的申請未完成。

對于正在購買有價值的應用程序的雇主來說，這會擔心如果過程冗長且令人沮喪，那么優(yōu)秀的候選人可能不會費心去申請。因此，為了減輕這種恐懼，他們購買了簡化的、響應迅速的程序，旨在使申請人的流程更加愉快。