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對(duì)食物的熱情

面對(duì)新的烹飪和飲食方式的出現(xiàn)，食品行業(yè)的范式轉(zhuǎn)變，一個(gè)品牌不能再以實(shí)用性和速度為基礎(chǔ)，而必須為熱心的美食愛好者提供一個(gè)功能性的建議?，F(xiàn)在，食物不再僅僅是一種解決方案：它是親密和激情。這是一種理解生活的方式。

著名冷凍食品品牌La Sirena在西班牙擁有250多家門店，因此需要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)新的價(jià)值主張，在所有接觸點(diǎn)都具有影響力，以恢復(fù)其相關(guān)性，與更年輕的目標(biāo)建立聯(lián)系，增加店內(nèi)客戶的永久性，最重要的是，適應(yīng)新的消費(fèi)趨勢。這是一個(gè)非常重要的全球性挑戰(zhàn)，需要重新思考品牌形象，同時(shí)也會(huì)影響到產(chǎn)品組合架構(gòu)、包裝設(shè)計(jì)甚至零售體驗(yàn)，所有這些都以轉(zhuǎn)變業(yè)務(wù)為明確目標(biāo)。

這是一個(gè)充滿活力、多才多藝的品牌，根據(jù)不同商店的特點(diǎn)，提出適合不同空間的解決方案。

我們一開始就對(duì)品牌進(jìn)行了一次進(jìn)化，使其更具現(xiàn)代感和親和力，同時(shí)又不拋棄曾使其成名的形象。引入了一種新的顏色代碼，通過添加木材等自然色調(diào)來補(bǔ)充企業(yè)紅和藍(lán)的存在。字體設(shè)計(jì)充滿活力，品牌的圖標(biāo)也很有型化。美人魚是基于對(duì)象形圖的綜合，同時(shí)將形狀和手勢與曲線自然化，以增加其有機(jī)吸引力。新品牌更為復(fù)雜，消除了超市和產(chǎn)品的內(nèi)涵，直到現(xiàn)在才定義了它。

實(shí)現(xiàn)品牌真正轉(zhuǎn)型的下一步是重新定義其產(chǎn)品組合。新的生態(tài)系統(tǒng)以客戶為中心，其戰(zhàn)略與以前的觀點(diǎn)截然不同。一種新的靈活方法使品牌能夠繼續(xù)吸引現(xiàn)有的消費(fèi)者，同時(shí)也能滿足渴望增加價(jià)值的年輕目標(biāo)的需求和擔(dān)憂。

擬議的投資組合更注重消費(fèi)者體驗(yàn)，而不是產(chǎn)品類型，提供符合情感購買模式的新類別。

新的品牌架構(gòu)通過12個(gè)平臺(tái)將La Sirena的整個(gè)產(chǎn)品組合統(tǒng)一起來，通過加強(qiáng)交叉銷售的整體概念，根據(jù)客戶的需求進(jìn)行組織。新的類別是根據(jù)目標(biāo)的定義來確定的，這些目標(biāo)是由傳統(tǒng)的平臺(tái)（如兒童兒童產(chǎn)品或高端產(chǎn)品）和新的領(lǐng)域（如集合了主要冷凍產(chǎn)品的Los Imprescindibles）或包含一系列現(xiàn)成菜肴的Listísimos。

新的分類意味著重新思考包裝，產(chǎn)生新的家庭和適應(yīng)新的身份。這導(dǎo)致了一個(gè)更緊湊的格式的優(yōu)化，以符合新的購買習(xí)慣，并重新設(shè)計(jì)了重新認(rèn)識(shí)的產(chǎn)品。

消費(fèi)品的需求方為消費(fèi)品的需求方。時(shí)代的基本要求是生產(chǎn)一種新的產(chǎn)品。

每一個(gè)包裝都是根據(jù)其類別來定義的，為此我們提出了一個(gè)圖形化的世界：小普拉斯包包的靈感來自于法國的布朗格里斯，而Las Recetas de la sra。拉莫納食譜的特點(diǎn)是傳統(tǒng)插圖紙紋理背景與赭色。特魯科和柏拉圖以一種說教的、有趣的和接近的圖形語言而著稱。

在這樣一個(gè)雄心勃勃的項(xiàng)目中，一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)就是在包裝和零售體驗(yàn)之間建立一個(gè)持續(xù)的對(duì)話。為了將銷售點(diǎn)歸化，需要采取一種新的方法，在新的和現(xiàn)有的商店中都能奏效。該品牌新的色彩范圍被轉(zhuǎn)移到室內(nèi)設(shè)計(jì)與木材和溫暖的材料，如竹子或陶瓷。一個(gè)地板被實(shí)施，模仿液壓馬賽克的模式與美人魚的規(guī)模的模式。

店內(nèi)提案通過將產(chǎn)品描述為當(dāng)?shù)厣唐范皇抢鋬鍪称?，散發(fā)出地中海市場的概念。

它通過對(duì)空間進(jìn)行徹底的重組，使其適應(yīng)新的品牌架構(gòu)，并以自己的節(jié)奏和情感組織一場購物舞蹈，從而引發(fā)一場革命。更溫暖、更流暢的商店體驗(yàn)，與敏捷性和自然性相呼應(yīng)，有助于定義未來的冷凍產(chǎn)品。