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你的品牌就是你！令我驚訝的是，有多少小企業(yè)忽略了品牌。真是莫名其妙。品牌很可能是您可以為您的業(yè)務(wù)做的最強(qiáng)大的事情，它永遠(yuǎn)不應(yīng)被忽視。

我想很多人覺(jué)得它似乎只適用于大企業(yè)。哎呀，“品牌”這個(gè)詞本身經(jīng)常讓人聯(lián)想到黃色拱門(mén)、嗖嗖聲和吃一半的蘋(píng)果。好吧，我在這里告訴你，品牌推廣對(duì)于街邊的花店或家庭啤酒廠(chǎng)與麥當(dāng)勞、耐克或蘋(píng)果公司一樣重要。

那么，為什么“品牌”如此重要？

我很高興你問(wèn)。品牌對(duì)于企業(yè)成功至關(guān)重要，因?yàn)樗砹四湍墓?。你的品牌不僅僅是一個(gè)標(biāo)志，它是人們對(duì)你的直覺(jué)。它是人們?cè)谟龅侥钠放茣r(shí)的感受和體驗(yàn)的總和，它是各種接觸點(diǎn)。

這些感受來(lái)源于你的品牌外觀、你的產(chǎn)品和服務(wù)、你的品牌名稱(chēng)、你的戰(zhàn)略眼光、你的口號(hào)、品牌色彩，甚至你的員工，還有你的名片。品牌就是以上所有內(nèi)容，它應(yīng)該成為您的優(yōu)先事項(xiàng)列表的首位。

這意味著您的品牌的成功取決于真實(shí)性。以真實(shí)和獨(dú)特的方式講述品牌故事。

說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難，對(duì)吧？

你的品牌有多重要？

好的。這很好，但我的品牌與星巴克的品牌一樣重要嗎？嗯，世界變得越來(lái)越小，人們比以往任何時(shí)候都更加緊密地聯(lián)系在一起。Facebook、Twitter、LinkedIn、Instagram、Pinterest，應(yīng)有盡有；像這樣的網(wǎng)站每分鐘都在拉近我們的距離。一個(gè)人的聲音可能比整個(gè)公司都響亮。游戲已經(jīng)改變，客戶(hù)體驗(yàn)比以往任何時(shí)候都更加重要。作為小企業(yè)主，您有一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)來(lái)發(fā)展您的品牌并以 5 或 10 年前不可能的方式產(chǎn)生重大影響。

我們現(xiàn)在生活在一個(gè)全球性的小鎮(zhèn)，這是小型企業(yè)的完美環(huán)境。您可以向人們展示您真正關(guān)心的人，而有些企業(yè)太大而無(wú)法關(guān)心。這是一個(gè)公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，所以是的，你的品牌和他們的一樣重要，你應(yīng)該這樣對(duì)待它。

您可以從真正關(guān)心您的客戶(hù)開(kāi)始。我的意思是真的很關(guān)心！大多數(shù)企業(yè)從銷(xiāo)售、收入和利潤(rùn)的心態(tài)開(kāi)始——所有這些都是必需的。但是，如果您從關(guān)心您的客戶(hù)開(kāi)始——即使是以利潤(rùn)為代價(jià)，那么您將建立一個(gè)真正令人敬畏的品牌，該品牌將在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，甚至與那里的大男孩競(jìng)爭(zhēng)。

品牌與形象無(wú)關(guān)

但讓我這么說(shuō)，這不僅僅是在你的信箋上貼一些預(yù)先設(shè)計(jì)的標(biāo)志。這是關(guān)于真實(shí)，講述一個(gè)完整的故事，始終如一和真正的關(guān)懷。不要自欺欺人，別人知道你在胡說(shuō)八道。品牌不是你說(shuō)的那樣。品牌是別人對(duì)您和您的公司的看法、想法和感受。所以不要吝嗇建立一個(gè)覺(jué)醒的品牌。用它作為你擁有的最強(qiáng)大的工具之一，勤奮工作；打敗你的舊工具箱。

了解并考慮在市場(chǎng)中定位您的品牌。主動(dòng)去做。不要等待市場(chǎng)或競(jìng)爭(zhēng)將您定位在階梯上。弄清楚梯子是什么，然后有意識(shí)和堅(jiān)定地努力將您的品牌定位在梯子的頂端。

對(duì)于現(xiàn)在進(jìn)入游戲的新企業(yè)家來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)變得更加重要。他們有一個(gè)優(yōu)勢(shì)。他們可以正確開(kāi)始并正確設(shè)置基礎(chǔ)，以便比以前更快、更快地聽(tīng)到他們的營(yíng)銷(xiāo)信息。他們可以從一開(kāi)始就將“品牌”的理念融入他們的思維和決策中，從而真正發(fā)展品牌。

品牌不是廣告

許多人將品牌與廣告混為一談。在品牌塑造中，建立一個(gè)形象和建立某種產(chǎn)品的獨(dú)特性的整個(gè)過(guò)程是必要的。而廣告是公司用來(lái)在市場(chǎng)上建立各自品牌的一種工具。從本質(zhì)上講，廣告有助于創(chuàng)建品牌。

如果您正在開(kāi)展一些廣告活動(dòng)，請(qǐng)不要假設(shè)您的品牌知名度也得到了服務(wù)。它不會(huì)。您將不得不花費(fèi)時(shí)間、精力和資源來(lái)建立您的品牌知名度和品牌清晰度。澄清你是誰(shuí)以及你代表什么在市場(chǎng)上非常重要。建立客戶(hù)忠誠(chéng)度非常重要。查看來(lái)自Core 的關(guān)于客戶(hù)滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度的精彩報(bào)告。

廣告可能會(huì)帶來(lái)短期結(jié)果——銷(xiāo)售額和收入。但品牌塑造創(chuàng)造了長(zhǎng)期價(jià)值，并保證您的業(yè)務(wù)將蓬勃發(fā)展并在這個(gè)世界上有所作為。

以vi徽章設(shè)計(jì)公司的一位客戶(hù)為例，我們?yōu)槠鋭?chuàng)建了品牌名稱(chēng)、殺手級(jí)標(biāo)志設(shè)計(jì)和完整的品牌標(biāo)識(shí)。當(dāng)您查看標(biāo)語(yǔ)時(shí)，您可以很容易地得出結(jié)論，該品牌在旅游領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)。

你的品牌就是你

到目前為止，一切都很好。但是你不同意這個(gè)品牌散發(fā)出適合豪華旅游市場(chǎng)的富裕、時(shí)尚和優(yōu)雅的感覺(jué)嗎？你不同意標(biāo)志設(shè)計(jì)激發(fā)信心和信任嗎？但這僅僅是因?yàn)榛諛?biāo)嗎？單擊此處查看我們?yōu)槠鋭?chuàng)建徽標(biāo)的更多與旅行相關(guān)的公司。

那么為什么會(huì)有這些共鳴呢？由于照片中顯示的整體品牌。換句話(huà)說(shuō)，你的品牌就是你。背面的豪華金塵卡和昂貴的墨水筆散發(fā)出奢華感，并清楚地傳達(dá)了信息。

另一個(gè)客戶(hù)的這個(gè)例子呢？這張照片告訴你什么？你認(rèn)為Elegore 是一個(gè)什么樣的品牌？它喚起什么樣的感覺(jué)？我知道你在想什么。我在上面說(shuō)過(guò)，一個(gè)品牌不僅僅是一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)。然而，在這里，我向您展示了僅徽標(biāo)的示例并詢(xún)問(wèn)您的結(jié)論。

原因很簡(jiǎn)單——如前所述，品牌是所有體驗(yàn)和所有接觸點(diǎn)的總和。而且由于我不能在這里展示和向您介紹這些品牌的各種接觸點(diǎn)，我是用視覺(jué)語(yǔ)言把點(diǎn)帶回家。

對(duì)于這個(gè)客戶(hù)，vi徽章設(shè)計(jì)公司創(chuàng)建了一個(gè)強(qiáng)大的品牌、品牌識(shí)別系統(tǒng)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)和社交媒體品牌，以傳達(dá)奢華、優(yōu)雅和獨(dú)特的信息。它很快就出現(xiàn)了，沒(méi)有任何混淆。所以永遠(yuǎn)記住，你的品牌就是你！