無(wú)論您如何設(shè)計(jì)logo，無(wú)論是使用logo制作者還是自由設(shè)計(jì)師，您都應(yīng)該在開(kāi)始設(shè)計(jì)過(guò)程之前知道哪種類型的logo最適合您的品牌。
雖然一個(gè)偉大的logo結(jié)合了許多元素——字體、圖像、調(diào)色板等），但只有當(dāng)你清楚你想要?jiǎng)?chuàng)建的logo類型時(shí)，這些元素才會(huì)產(chǎn)生凝聚力的平衡。
有兩個(gè)主要的logo類別：基于圖像或圖標(biāo)的logo和基于名稱的logo。但是，有九種類型的logo適合這些組，在這篇文章中，我們將為您分解它們。
基于圖標(biāo)的logo使用圖像來(lái)發(fā)送有關(guān)其所代表品牌的信息。讓我們看看4 種不同的類型：
品牌logo（或圖形logo）是由圖形符號(hào)或圖標(biāo)組成的logo，（通常）代表現(xiàn)實(shí)世界的對(duì)象。我們說(shuō)的是一個(gè)簡(jiǎn)單明了的logo圖標(biāo)，例如樹(shù)或咖啡杯的輪廓。這個(gè)對(duì)象可以講述您的公司所做的事情- 想想 Youtube 的播放按鈕 - 或者可能會(huì)使用您的公司名稱。
具象圖形logo優(yōu)勢(shì)：
品牌logo清晰易記。如果您提供特定服務(wù)，則代表該服務(wù)的圖像將向您的受眾發(fā)送快速、清晰的信息。
此外，在名片或信箋等品牌材料上調(diào)整logo大小時(shí)，設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)單性將得到很好的體現(xiàn)。
何時(shí)使用具象圖形logo：
您的企業(yè)有沒(méi)有一件事做得非常非常好？Twitter 品牌logo非常適合，因?yàn)樗且恢圾B(niǎo)，可以立即提醒人們?cè)摴驹谕莆?。如果您的企業(yè)已經(jīng)有了一定的吸引力，和/或如果您專注于可以輕松通過(guò)圖像表示的一種產(chǎn)品或服務(wù)，那么品牌logo可能是您的絕佳選擇。
或者，如果像Apple 一樣，您的公司名稱代表一個(gè)真實(shí)世界的對(duì)象，那么您也可以使用同一對(duì)象的品牌標(biāo)記。
使用品牌logo前應(yīng)考慮的事項(xiàng)：
如果您是一家新企業(yè)或還沒(méi)有很多追隨者，請(qǐng)謹(jǐn)慎行事。雖然品牌logo通常是可以被視為logo性公司的logo，但您首先需要建立足夠的知名度才能獲得認(rèn)可。否則，您的logo可能無(wú)法與您的觀眾充分傳達(dá)您的信息，他們將對(duì)您的品牌失去興趣。
另外，請(qǐng)記住，如果您計(jì)劃將產(chǎn)品線擴(kuò)展到幾個(gè)不同的對(duì)象，您的logo可能會(huì)歪曲您的工作。
靈感來(lái)源：滾石樂(lè)隊(duì)、Apple、Twitter、Target、荷蘭皇家殼牌
抽象logo是您的概念性、考慮全局的logo。
與品牌logo一樣，抽象logo僅包含一個(gè)符號(hào)——但它是為您量身定制的。這種類型的圖像不一定模仿現(xiàn)實(shí)生活中存在的對(duì)象；相反，它是一個(gè)獨(dú)特的logo，旨在表達(dá)您品牌的特定內(nèi)容。
抽象logo的優(yōu)點(diǎn)：
這些設(shè)計(jì)有發(fā)揮的空間，因?yàn)槟梢詣?chuàng)建一個(gè)真正傳達(dá)您的價(jià)值觀或您想強(qiáng)調(diào)的品牌的logo。
因?yàn)槌橄髄ogo不限于真實(shí)世界的對(duì)象或圖像，所以有很大的回旋余地來(lái)表達(dá)您對(duì)公司的看法。
何時(shí)使用抽象logo：
如果您是一家做幾件不同事情的企業(yè)，那么經(jīng)過(guò)深思熟慮的抽象標(biāo)記可能是您的完美logo！抽象設(shè)計(jì)非常適合傳達(dá)品牌價(jià)值或您想要區(qū)分您的業(yè)務(wù)的其他內(nèi)容。
例如，大通logo能夠代表前進(jìn)的運(yùn)動(dòng)，同時(shí)象征著銀行本身的不同部分。
如果您打算在線進(jìn)行大部分品牌推廣，您也可以使用簡(jiǎn)單的抽象logo做得很好，因?yàn)闊o(wú)論logo大小如何，簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)都可以很好地翻譯。
使用抽象logo之前應(yīng)考慮的事項(xiàng)：
您需要確保改進(jìn)logo設(shè)計(jì)，直到您確定您正在向世界傳達(dá)預(yù)期的信息。注意細(xì)節(jié)對(duì)于抽象logo至關(guān)重要，您不希望您的信息被過(guò)于模糊或難以理解的logo設(shè)計(jì)誤解。注意到耐克logo是如何從記憶中輕松再現(xiàn)的嗎？
此外，在設(shè)計(jì)中具有過(guò)多細(xì)節(jié)的logo在以不同分辨率打印時(shí)可能看起來(lái)不像您想要的那樣；因此，請(qǐng)咨詢了解字體、顏色和形狀如何相互作用的logo設(shè)計(jì)師。
靈感來(lái)源：Airbnb、百事可樂(lè)、微軟、耐克、大通
吉祥物可以說(shuō)是最適合家庭使用的logo類型，它是角色或人物的圖像，可以作為您企業(yè)的視覺(jué)代表。將他們視為您品牌的“代言人”——您的大部分廣告將圍繞他們展開(kāi)。
吉祥物logo的優(yōu)點(diǎn)：
吉祥物給觀眾一種溫暖而模糊的感覺(jué)，從而創(chuàng)造出一個(gè)令人難忘的品牌。此外，沒(méi)有什么比他們可以與之相關(guān)的有形的、有形的角色更能吸引孩子的了。
而且，雖然您可能會(huì)同情站在海鮮餐廳外揮舞著6 英尺 2 龍蝦服裝的手臂的家伙，因?yàn)樗诎嗽碌目崾钪衅疵龊?，但您的孩子可能?huì)為他而瘋狂并求您在那里吃飯。
只是一些思考的食物。（看看我們?cè)谀抢镒隽耸裁?？?/p>
何時(shí)使用吉祥物logo：
對(duì)于試圖迎合兒童的品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)很好的選擇。許多食品企業(yè)或餐館都使用吉祥物——比如肯德基和家樂(lè)氏——就像那些想要讓復(fù)雜的想法看起來(lái)更容易理解的品牌一樣，比如 Mailchimp 的營(yíng)銷自動(dòng)化平臺(tái)。
因此，如果您提供一些更“枯燥”或難以理解的東西，例如 SAAS（軟件即服務(wù)）或管道服務(wù)，那么吉祥物可能是使您的品牌人性化并使其對(duì)您的觀眾更具吸引力的好方法。
使用吉祥物logo前應(yīng)考慮的事項(xiàng)：
意識(shí)到如果貴公司的重點(diǎn)是全球創(chuàng)新或顛覆鉛筆行業(yè)——或者，當(dāng)然，營(yíng)銷不適合兒童的產(chǎn)品，吉祥物可能不會(huì)傳遞正確的信息。
恰當(dāng)?shù)睦樱厚橊勏銦煾鶕?jù)他們的吉祥物喬駱駝（也稱為老喬）開(kāi)展了為期十年的廣告活動(dòng)。然而，他們不得不在1997 年取消該活動(dòng)，同時(shí)面臨指控該公司利用老喬瞄準(zhǔn)兒童的訴訟——自該活動(dòng)開(kāi)始以來(lái)，向青少年銷售的香煙銷售額增加了 4.7 億美元就是證明。
故事的寓意：如果你是一家銷售香煙的公司——不要試圖向孩子們推銷。只是不要。
另一方面，像Pillsbury 這樣的公司則完美地代表了他們健康的、柔軟的——我的意思是，全面的——吉祥物（如上圖所示）。
靈感來(lái)源：肯德基、Pillsbury、家樂(lè)氏、Mailchimp、品客薯片
這個(gè)名字是不言自明的，但是組合logo將圖像和文字結(jié)合到他們的設(shè)計(jì)中。
組合logologo包括您選擇的任何圖像和文字組合；您可以將字母與吉祥物配對(duì)，將字母組合與抽象圖像配對(duì)——無(wú)論哪種組合最能說(shuō)明您的意思。（我們將在下面詳細(xì)討論其中一些其他logo類型。）
組合商標(biāo)的優(yōu)點(diǎn)：
一個(gè)詞：多才多藝。
您可以使用符號(hào)和字母，您可以使用您的logo來(lái)制作清晰的品牌信息。
這種組合還可以輕松進(jìn)行品牌重塑——例如，您的公司名稱與圖像（抽象或其他）將被關(guān)聯(lián)為一個(gè)，因此最終您的客戶只會(huì)看到該符號(hào)并立即想到您的品牌。
（耐克就是用他們臭名昭著的“swoosh”做到了這一點(diǎn)；雖然他們的傳統(tǒng)logo是他們的名字和swoosh形象的結(jié)合，但他們的服裝通常只打上swoosh的烙印——并且立即被認(rèn)出。）
何時(shí)使用組合標(biāo)記：
如果您剛剛開(kāi)始，您肯定會(huì)考慮使用這種類型的logo。當(dāng)您的受眾與您的業(yè)務(wù)接觸時(shí)，組合標(biāo)記將為他們提供多種視覺(jué)提示，這有助于他們隨著時(shí)間的推移記住您以及您所做的事情。
如果您想為您的logo注冊(cè)商標(biāo)，它們也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，因?yàn)閷⒎?hào)與文本配對(duì)將幫助您創(chuàng)建獨(dú)特的圖像。
使用組合商標(biāo)前應(yīng)考慮的事項(xiàng)：
多才多藝不應(yīng)該意味著過(guò)度。概念化您希望您的名稱和符號(hào)如何協(xié)同工作，并保持您的logo設(shè)計(jì)干凈且符合信息。
靈感：必勝客、彪馬、萬(wàn)事達(dá)卡、CVS、Toblerone。
即使是這個(gè)名字也有令人印象深刻的傳統(tǒng)感覺(jué)。logo經(jīng)受住了時(shí)間的考驗(yàn)，從家族徽章到強(qiáng)大君主的皇家印章。這些logo由位于邊界內(nèi)的字體組成——通常是印章或徽章。想想大學(xué)和政府組織。
徽標(biāo)的優(yōu)點(diǎn)：
logo令人難忘，它們?yōu)槟钠放茙?lái)專業(yè)、傳統(tǒng)和重要性的氛圍。它們還給人一種印象，即您的公司一直存在，并且不會(huì)很快消失。
何時(shí)使用會(huì)logo志：
這種logo類型非常適合想要看起來(lái)有聲望或告訴觀眾他們堅(jiān)持傳統(tǒng)價(jià)值觀的品牌。徽章在被雕刻時(shí)看起來(lái)特別好（閱讀：有聲望），所以如果你經(jīng)營(yíng)一個(gè)穿著制服或某種服裝的組織，這對(duì)你來(lái)說(shuō)可能是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
使用徽標(biāo)logo前應(yīng)考慮的事項(xiàng)：
再一次，在設(shè)計(jì)logo時(shí)考慮可擴(kuò)展性，因?yàn)檫@些logo往往有更詳細(xì)的設(shè)計(jì)，在調(diào)整大小時(shí)可能看起來(lái)不太好。
此外，logo無(wú)法為您提供與標(biāo)準(zhǔn)組合logo相同的靈活性，因此在將您的logo發(fā)送到世界之前，請(qǐng)絕對(duì)確定您的設(shè)計(jì)。
靈感來(lái)源：星巴克、時(shí)代啤酒、巴黎水、寶馬、哈佛
你可以說(shuō)動(dòng)態(tài)標(biāo)記是新時(shí)代的logo。與其他logo不同，這種類型的logo會(huì)根據(jù)使用的上下文進(jìn)行自我調(diào)整。這意味著，除了在您的logo中使用一種標(biāo)準(zhǔn)的字體-顏色-文本組合，這些元素可以改變——無(wú)論是在互聯(lián)網(wǎng)上還是在不同的品牌材料上。
動(dòng)態(tài)標(biāo)記的優(yōu)點(diǎn)：
您可以隨心所欲地發(fā)揮創(chuàng)意！因?yàn)橛泻芏嗝浇榭梢杂脕?lái)建立你的品牌（想想響應(yīng)式網(wǎng)頁(yè)或移動(dòng)網(wǎng)站、博客、數(shù)字媒體、商品、廣告——這個(gè)列表沒(méi)有盡頭）你可以修改你的logo以適應(yīng)任何場(chǎng)景或進(jìn)行大量調(diào)整對(duì)潛在客戶的印象。
此外，動(dòng)態(tài)logo使事情變得有趣；您的觀眾將在他們的數(shù)字座位邊緣等待，看看您接下來(lái)會(huì)想出什么。
何時(shí)使用動(dòng)態(tài)標(biāo)記：
對(duì)于娛樂(lè)、媒體或創(chuàng)意行業(yè)的品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)很好的選擇。如果您的企業(yè)將擁有多個(gè)不同的分支機(jī)構(gòu)，例如FedEx，那么顏色不斷變化的動(dòng)態(tài)標(biāo)記可能是區(qū)分這些部分與您的客戶的好方法。
使用動(dòng)態(tài)標(biāo)記前應(yīng)考慮的事項(xiàng)：
你不想失去你的logo的聯(lián)想力。您的一些關(guān)注者可能會(huì)將您的品牌與您的顏色聯(lián)系起來(lái)，其他關(guān)注者可能會(huì)記住您圖標(biāo)的形狀；如果這些細(xì)節(jié)不斷變化，您的logo可能不會(huì)產(chǎn)生與停滯logo相同的效果。請(qǐng)注意您所做的更改，并再次確保在消息中保留您的logo。
靈感來(lái)源：尼克國(guó)際兒童頻道、美國(guó)在線、聯(lián)邦快遞
以下logo類型在其設(shè)計(jì)中不使用圖像或圖標(biāo)，它們主要使用強(qiáng)大的字體和調(diào)色板來(lái)進(jìn)行標(biāo)記。讓我們來(lái)看看！
7. Wordmark Logos（標(biāo)識(shí)）
文字商標(biāo)logo僅包含文本——公司名稱、字母組合或首字母。
從本質(zhì)上講，標(biāo)識(shí)只是以某種特定字體（字體）設(shè)置的企業(yè)名稱。
文字商標(biāo)logo的優(yōu)點(diǎn)：
當(dāng)他們看到一個(gè)字標(biāo)時(shí)，沒(méi)有人需要做任何猜測(cè)——很清楚這個(gè)logo代表什么公司。由于設(shè)計(jì)全部包含在字體中，標(biāo)識(shí)是最通用的標(biāo)識(shí)選項(xiàng)之一，可以輕松轉(zhuǎn)移到任何營(yíng)銷材料上。
何時(shí)使用文字商標(biāo)logo：
如果您的公司名稱很吸引人，這是突出它并將其用于您的品牌優(yōu)勢(shì)的完美方式。Tiffany and Co. 等高端時(shí)尚品牌大量使用文字標(biāo)記，食品品牌和科技公司也希望被視為創(chuàng)新。
字標(biāo)的力量都在它們的字體中，這意味著您可以選擇一種風(fēng)格高度反映您的品牌個(gè)性的字體——并且您的觀眾的眼睛將直接被您的logo所吸引。
使用文字商標(biāo)logo之前應(yīng)考慮的事項(xiàng)：
您的公司名稱是否說(shuō)明了您的工作？如果您的知名度不高，或者您的企業(yè)是以一個(gè)人而不是一個(gè)概念命名的，那么在不使用圖像的情況下，可能很難創(chuàng)建您希望logo幫助培養(yǎng)的品牌認(rèn)知度。
靈感：賽百味、優(yōu)步、可口可樂(lè)、ToysRUs、蒂芙尼公司。
8. 字母標(biāo)記（字母組合）
想想縮寫。字母標(biāo)記或字母組合logo是基于排版的logo，采用公司的縮寫首字母并稍微修飾其設(shè)計(jì)。繁榮！你有一個(gè)簡(jiǎn)潔、簡(jiǎn)潔的logo。
字母logo的優(yōu)點(diǎn)：
世界可能比以往任何時(shí)候都更喜歡縮寫（也許我們要感謝當(dāng)前的技術(shù)時(shí)代？）。從我們的人際溝通風(fēng)格——LOL、BTW、OMG——僅舉幾例——到我們的豪華汽車公司 (BMW)，首字母縮略詞在現(xiàn)代時(shí)代無(wú)處不在。
此外，它們很重要：字母標(biāo)記將您冗長(zhǎng)的公司名稱變成可識(shí)別的品牌標(biāo)識(shí)
何時(shí)使用字母logo：
啟動(dòng)和運(yùn)行這個(gè)logo相對(duì)容易——畢竟，沒(méi)有太多需要考慮的細(xì)節(jié)——所以如果你是一家需要在其中獲得名字的新/小型企業(yè)，字母組合可能是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
如果您的企業(yè)名稱很長(zhǎng)（例如紐約洋基隊(duì)），字母標(biāo)記也是您的一個(gè)不錯(cuò)的選擇，因?yàn)樗茈y在小物體上打印或小規(guī)模閱讀。最后，由于字母組合通常與個(gè)性化和財(cái)富相關(guān)聯(lián)，因此對(duì)于試圖吸引高端人群或提供自制/手工制品的品牌來(lái)說(shuō)，它們可能是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
使用字母logo標(biāo)志之前應(yīng)考慮的事項(xiàng)：
了解你的字體。logo的簡(jiǎn)單性應(yīng)該對(duì)你有利，但要確保你不會(huì)被無(wú)聊、容易忘記的logo設(shè)計(jì)所困；吸引力在于細(xì)節(jié)。
此外，您可能需要考慮在品牌材料（如名片或登錄頁(yè)面）上的logo下壓印您的企業(yè)全名，以便人們可以在您的字母組合logo和公司名稱之間建立關(guān)聯(lián)。
靈感來(lái)源：惠普、LG、路易威登、紐約洋基隊(duì)、IBM
9. 字體
最后但并非最不重要的一點(diǎn)是，字母形式是字母組合的極簡(jiǎn)表親。它們只是一個(gè)字母的logo。當(dāng)然，這些logo應(yīng)該是大膽而美麗的（閱讀：設(shè)計(jì)得好），因?yàn)閱慰恳环庑藕茈y傳達(dá)清晰的信息。想想網(wǎng)站圖標(biāo)（“快捷方式”或網(wǎng)站圖標(biāo)）。
字母logo的優(yōu)點(diǎn)：
字母形式很容易擴(kuò)展。當(dāng)你的logo只有一個(gè)字母時(shí)，你可以把它貼在任何地方，讓它看起來(lái)一樣好。而且，一個(gè)設(shè)計(jì)成功的字體會(huì)下意識(shí)地在人們的腦海中喚起你品牌的全名。
何時(shí)使用字母logo：
如果您的公司名稱又長(zhǎng)又復(fù)雜，那么字母形式是讓您的logo“可吃”的好方法，同時(shí)還能暗示您的公司名稱。您可以使用字體來(lái)讓您的字體代表您提供的東西，就像 Beats logo用來(lái)象征揚(yáng)聲器一樣。
使用字母表之前要考慮的事項(xiàng)：
因?yàn)檫@些logo只是一個(gè)字母，所以設(shè)計(jì)至關(guān)重要；如果logo不令人難忘，那將毫無(wú)意義。這可能意味著它有時(shí)髦的字體、戲劇性的背景或有趣的配色方案——任何能讓字母從頁(yè)面上彈出并引起共鳴的東西。
并且，確保您使用的字體清晰易讀。如果您的logo只是一個(gè)字母，您希望人們能夠閱讀它。
靈感：Beats、麥當(dāng)勞、WordPress、雅虎、E！在線的
現(xiàn)在您已經(jīng)了解了logo的類型，是時(shí)候設(shè)計(jì)自己的logo了！別擔(dān)心——探鳴設(shè)計(jì)可以滿足你對(duì)logo的各種設(shè)想，為您找打適合您公司的品牌視覺(jué)基因
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