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cis設計是什么意思？在競爭越來越多的商業(yè)市場，藉由建立企業(yè)或品牌自己的一套企業(yè)識別系統(tǒng)（Corporate Identity System，簡稱CIS），區(qū)隔與其他商業(yè)公司或品牌，建立品牌形象，并且進一步提升品牌價值，已經(jīng)是現(xiàn)今企業(yè)經(jīng)營不可或缺的重要手段之一，探鳴設計將于本文重點解析。

cis設計包括哪些方面 ，和一般我們說的LOGO又有什么不同呢？

cis設計是什么意思？簡單的說，如其字面所表達，CIS「企業(yè)識別系統(tǒng)」即是建立一套可識別的系統(tǒng)，將企業(yè)的核心精神，專注的目標和特色，乃至愿景與目標，在歸納整理，清楚的定義后，經(jīng)過設計轉化成一系列有形和無形的語匯，并運用到企業(yè)各項可見的應用范圍，強化企業(yè)精神與價值的傳遞。

CIS又細分由三個層面組成：

理念識別（Mind Identity，簡稱MI）：

心靈、意志、價值觀、精神標語、企業(yè)標語文化等，歸類于經(jīng)營理念層面。

行為識別（Behavior Identity，簡稱BI）：

服務質(zhì)量、市場調(diào)查、產(chǎn)品推廣、公共關系、促銷活動、員工教育等，歸類于落實企業(yè)理念的行動層面。

視覺識別（Visual Identity，簡稱VI）：

將企業(yè)理念、行為，透過設計具體化、可視化、符號化、為最具傳播力和感染力的層面，建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象，歸類于品牌規(guī)劃設計，品牌形象設計傳達。

這三個層面構成一個企業(yè)的不同面向，從企業(yè)所認同的價值觀與理念，孕育出該組織的內(nèi)在性格。首先誕生的是「理念識別」MI，由內(nèi)化的精神，進而影響到公司對內(nèi)部員工及對外的行為模式，建立一套「行為識別」BI。而視覺識別VI則將企業(yè)理念，轉譯成視覺元素，重新組合，產(chǎn)出完整的視覺形象系統(tǒng)。

一般企業(yè)大多對CIS的認知多停留在VI，其實VI需要MI和BI深度的內(nèi)化才能展顯出來，也才能更完精準傳遞表達企業(yè)的特色與本質(zhì)。CIS的工作流程首要必須處理MI和BI，這兩個層面經(jīng)過全面的整理、歸納和分析，才能內(nèi)化成為VI，并且找出適度的視覺元素來外化MI和BI的呈現(xiàn)。

這三個概念彼此相輔相成，缺一不可，最后擬定量身訂做的品牌策略，并創(chuàng)建視覺識別系統(tǒng)，才能幫助品牌擁有更健全、完整的樣貌。

而一般大眾所認知的VI視覺識別設計，又主要為兩種組成

基本系統(tǒng)設計：LOGO標志、標準字、色彩計劃、基本組合、象征圖形…等要素構成

應用系統(tǒng)設計：名片、信封、包裝、型錄、手提袋、招牌、旗幟…等，實際應用面的設計

簡單來說LOGO僅只是VI的一小部分，是根據(jù)公司企業(yè)的經(jīng)營理念與文化精神，設計出專屬的符號。以特有的圖形、字體、顏色來表現(xiàn)。獨一無二加深受眾的印象。

LOGO是logotype的簡稱，該詞起源于希臘語：logos，意思是「文字」。一般來說LOGO有兩大部分：文字符號和圖象，也有圖象結合字體的LOGO，在VI設計來說，文字符號通常是指公司的名稱。如果標志沒有文字，我們稱其為「象征圖案」（symbols），但用來溝通的象征圖案（如交通標志或指示牌）實際上是一種「象形符號」（pictographs）如果一個標志僅由字體組成，他們可以稱為字母標（letter marks）、文字標（wordmarks），或者稱為字母組合標志（monograms），通常這些文字標志是采用首字母或縮寫的形式來表現(xiàn)，當然，也可以用公司全稱。當象征圖案及文字標志結合在一起，就是我們所說的「混合標志」（combination marks）。

而其它因為LOGO設計而衍伸的設計制作物，就被稱為所謂的「應用設計系統(tǒng)」，舉凡任何名片、文具、型錄、網(wǎng)站、招牌、室內(nèi)設計等等，以視覺可見的形體出現(xiàn)的物件，都可以延伸企業(yè)視覺形象，更是一般消費者接觸企業(yè)的第一印象。

根據(jù)研究顯示，我們的大腦處理視覺效果比文字快60,000倍，人們記住80%的圖象和20%的文字，莫怪乎CIS中的VI是許多企業(yè)愿意花重金雕塑的一個武器。然而成功的關鍵在于量身訂作的巧妙度是否能與品牌形象緊密結合，EXP品牌形象顧問認為隨著品牌策略調(diào)整并且成長，這絕對需要慎選有經(jīng)驗的品牌形象設計團隊來規(guī)畫執(zhí)行，才為上上之策。