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當(dāng)你想設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志時(shí)，選擇正確的字體就像選擇正確的顏色來(lái)粉刷你的房子。你想把它弄得恰到好處，因?yàn)槟羌峦馓讜?huì)讓你的家煥然一新，并告訴你的客人很多關(guān)于生活在里面的人的信息。剝落的油漆顯示了一個(gè)被忽視的家；有光澤、充滿活力的色彩描繪了一個(gè)精心照料的家。

電子產(chǎn)品vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為就像房子的顏色一樣，字體被用來(lái)引發(fā)特定的反應(yīng)，并與品牌建立獨(dú)特的心理聯(lián)系。每種字體都有自己的優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)和心理意義，在創(chuàng)建標(biāo)志時(shí)應(yīng)考慮到這些。

今天有數(shù)千種免費(fèi)字體可用，但大多數(shù)都可以分為5 個(gè)大類，或“字體系列”。所有這些樣式都具有獨(dú)特的特征，這些字體家族中的字體在其象征意義中發(fā)揮著重要作用——對(duì)您的最終標(biāo)志設(shè)計(jì)產(chǎn)生影響。 

或者，您可以繼續(xù)閱讀以探索每種字體，并找出哪種樣式會(huì)對(duì)您的標(biāo)志產(chǎn)生正確的影響！

 襯線字體

這些是最古老的字體類型，最早的例子出現(xiàn)在15 世紀(jì)后期。“襯線”一詞是指每個(gè)字母頂部和底部的小腳。這些微小的裝飾源于藝術(shù)家的畫(huà)筆，并將作為裝飾元素添加到字母中。

襯線字體可以進(jìn)一步細(xì)分為幾個(gè)子類別（舊式、古典、新古典、過(guò)渡、克拉倫登等）。如今，Serif 字體是最流行的字體之一，諸如“Times New Roman”之類的樣式一直出現(xiàn)在書(shū)籍、文檔甚至一些徽標(biāo)中。

這種字體風(fēng)格的特點(diǎn)是設(shè)計(jì)更加保守，并且（盡管有許多子類中的一些）在大多數(shù)字母的頂部和底部都存在襯線。

使用襯線的品牌： Zara、Tiffany & Co、Abercrombie & Fitch。

襯線字體心理學(xué)：襯線字體在尋求描繪優(yōu)雅、精致品牌的公司中很受歡迎。具有這些類型的徽標(biāo)顯示出傳統(tǒng)、可敬和可靠的氛圍。

此外，襯線有助于公司看起來(lái)更加成熟，并且非常適合傳達(dá)基于權(quán)威和宏偉的身份。學(xué)術(shù)、編輯和金融領(lǐng)域的組織偏愛(ài)襯線字體，因?yàn)樗鼈兙哂斜Ｊ睾腕w面的外觀。

無(wú)襯線字體

無(wú)襯線字體摒棄了其前身的繁華，采用了一種更清潔、更現(xiàn)代的方法，這種對(duì)比使它們 與襯線字體完美搭配。它們可以追溯到19 世紀(jì)，并在 1920 年代和 30 年代變得非常流行。在 20 世紀(jì)中葉，德國(guó)設(shè)計(jì)師進(jìn)一步擴(kuò)展了字體，創(chuàng)造了流行的 Helvetica 設(shè)計(jì)。

這些字體由它們干凈的直線定義。它們沒(méi)有華麗的特色，強(qiáng)調(diào)可讀性和簡(jiǎn)單性，以獲得更具可擴(kuò)展性的外觀。無(wú)襯線字體也可以細(xì)分為幾個(gè)子類別，包括怪誕、方形、幾何和人文風(fēng)格。

使用無(wú)襯線字體的品牌：LinkedIn、Calvin Klein 和 The Guardian。

帶有無(wú)襯線字體的標(biāo)志

電子產(chǎn)品vi設(shè)計(jì)公司對(duì)Sans Serif 解析：這些類型的字體提供干凈、嚴(yán)肅的外觀。它們強(qiáng)調(diào)清晰，采用前瞻性思維方式——但由于其精致高效的設(shè)計(jì)，它們也可以大膽并用作吸引注意力的對(duì)象。選擇這種字體系列的公司優(yōu)先考慮不需要華麗或天賦的感性和誠(chéng)實(shí)感。

 厚襯線體

Slab serif 是 19 世紀(jì)出現(xiàn)的傳統(tǒng)襯線字體的變體。這些字體很粗體，強(qiáng)調(diào)與經(jīng)典字體的不同。定義襯線字體的腳更大并且像塊狀（閱讀：看起來(lái)像“平板”）。

這些類型的字體以其堅(jiān)實(shí)和大膽的方式而著稱，并且比經(jīng)典字體更適合現(xiàn)代品牌。這些字體可以是圓形或有角的，其中一些非常類似于打字機(jī)樣式。

使用平板襯線的品牌：索尼、本田和沃爾沃。

電子產(chǎn)品vi設(shè)計(jì)公司對(duì)平板襯線字體的解析：這些字體都是關(guān)于響亮、粗體的圖像。由于粗線條和不那么精致的襯線，它們傳達(dá)了一種自信、可靠和創(chuàng)造性的思想。試圖引起轟動(dòng)或表明其想法和產(chǎn)品的創(chuàng)新性的品牌選擇平板襯線類型，因?yàn)樗鼈兛梢詭椭鷤鬟_(dá)一種重要性和需求感。

腳本字體

休閑腳本風(fēng)格在20 世紀(jì)流行起來(lái)，并顯著淡化了繁榮。

這些類型的字體也摒棄了塊狀印刷外觀，取而代之的是更自然的草書(shū)風(fēng)格。腳本有兩個(gè)主要的子類別——正式的或休閑的——并且被設(shè)計(jì)成類似于手寫(xiě)書(shū)法。

正式腳本由它們的花體和卷曲定義，稱為“花飾”。通常，建議謹(jǐn)慎使用這些字體，因?yàn)樗鼈儠?huì)影響可讀性并使單詞或字母標(biāo)記難以理解和縮放。休閑字體比正式字體低調(diào)，強(qiáng)調(diào)易讀性。

使用腳本字體的品牌：可口可樂(lè)、Instagram 和凱迪拉克。

帶有腳本字體的標(biāo)志

腳本字體的心理學(xué)：一般來(lái)說(shuō)，腳本字體喚起了優(yōu)雅、創(chuàng)造力、自由和女性氣質(zhì)的想法。他們的曲線和蓬勃發(fā)展的風(fēng)格也傳達(dá)了一種更加親力親為的、個(gè)性化的商業(yè)方式。想要傳達(dá)特定情感的公司可以使用腳本字體來(lái)達(dá)到很好的效果。同樣，腳本字體非常適合那些試圖傳達(dá)獨(dú)特和巧妙思想的人。

裝飾字體

裝飾性或顯示字體放棄慣例，轉(zhuǎn)而采用獨(dú)特且吸引人的字體。大多數(shù)裝飾類型適用于各種行業(yè)和需求，因?yàn)樗鼈兺ǔＪ菫樘囟ü玖可矶ㄖ频摹?/p>

裝飾性字體很少用于長(zhǎng)字符串。相反，它們是使用字母“c”更經(jīng)濟(jì)的字母和文字標(biāo)記的理想選擇。

如果它們的設(shè)計(jì)過(guò)于熱門(mén)或小眾，這些類型有時(shí)會(huì)過(guò)時(shí)。即便如此，它們也很適合在徽標(biāo)中使用。

使用裝飾字體的品牌：玩具反斗城、樂(lè)高和芬達(dá)。

帶有裝飾字體的標(biāo)志

裝飾字體的心理學(xué)：一般來(lái)說(shuō)，這些字體傳達(dá)獨(dú)特性并強(qiáng)調(diào)獨(dú)創(chuàng)性。此外，它們的靈活性讓公司可以通過(guò)混合和匹配不同的字體樣式來(lái)決定關(guān)注哪些情緒。引發(fā)的一些最常見(jiàn)的情緒包括一種隨意、有趣和創(chuàng)造性思維的感覺(jué)。它們還可以喚起特定于文化的模因，或讓人想起某個(gè)時(shí)期的特征或主題。

電子產(chǎn)品vi設(shè)計(jì)公司選擇合適的字體是任何品牌標(biāo)識(shí)的關(guān)鍵方面。正確的可以為您的品牌賦予額外的象征意義，以幫助您更好地傳達(dá)公司的價(jià)值觀和目標(biāo)。

電子產(chǎn)品vi設(shè)計(jì)公司建議您務(wù)必考慮每種類型和字體樣式如何與您的品牌形象相得益彰。通過(guò)找到類型和設(shè)計(jì)元素的正確組合，您的品牌可以按照本應(yīng)講述的方式傳達(dá)您公司的故事。