您是否打算開始一項新業(yè)務？您是否正在對現(xiàn)有業(yè)務進行品牌重塑？那么我有一些好消息——你的搜索到此為止！這種終極方法包括深入的洞察力和經(jīng)過行業(yè)驗證的建立品牌logo的方法。本文將指導您創(chuàng)建獨特品牌logo的每一步。
什么是品牌logo？
在我們開始建立品牌logo之前，讓我們首先了解它的真正含義。品牌logo是品牌的各種可見元素。元素包括標志、顏色、字體、圖像等。簡而言之，公司希望消費者感知的形象被稱為品牌logo。
樂隊標識和品牌形象在某種意義上是不同的，前者是您希望客戶識別您品牌的方式，后者是客戶實際感知品牌的方式。因此，將品牌logo的所有元素結合在一起以成功傳達品牌形象至關重要。
品牌logo的各種視覺元素可能包括以下內容：
標志變化
字標
字體
顏色
圖片和內容
圖形元素
跨社交媒體的存在
品牌logo的重要性可以通過以下事實來理解：大公司有一個專門的企業(yè)傳播部門，該部門只專注于建立和發(fā)展品牌logo。
雖然小公司和初創(chuàng)公司確實沒有專門的部門來建立和維護品牌logo和品牌形象，但找到發(fā)展它們的方法是個好主意。如果沒有適當?shù)钠放平ㄔO策略，任何公司都將被視為失敗。
可以肯定地得出結論，品牌logo不僅對可口可樂或耐克等大公司很重要，而且對小型或新興公司也同樣重要。事實上，品牌logo是任何公司最寶貴的資產(chǎn)之一。
任何成功的品牌logo的核心是其一致性。無論是外觀、調色板還是感覺，品牌logo的所有元素都必須作為一個有凝聚力的單元。
該6 步指南基于經(jīng)過行業(yè)驗證的創(chuàng)建有效品牌logo的方法，這些方法可以為貴公司的發(fā)展做出積極貢獻。
制定品牌總體規(guī)劃
為您的品牌制定有效的總體規(guī)劃可以使您免于糟糕的設計、薄弱的營銷策略和無效的品牌logo。制定強有力的品牌戰(zhàn)略或總體規(guī)劃可以將您的品牌提升到一個新的水平，并使您比競爭對手更具優(yōu)勢。
總體規(guī)劃將確保您的客戶了解您的全部內容。制定總體規(guī)劃可能無法保證客戶會以您想要的方式看待您的品牌，但在塑造客戶認知方面將大有幫助。
作為公司的代言人，品牌logo在建立客戶和客戶的信譽和信任方面有很長的路要走。品牌logo不僅在形成營銷和廣告策略時提供有效的指導，還加強了公司的愿景、使命和價值觀。制定品牌總體規(guī)劃分為三個階段：檢測、品牌識別和執(zhí)行。
讓我們深入了解每個階段：
第一階段：檢測
制定品牌總體計劃的第一階段是檢測，這對于成熟企業(yè)來說絕對是至關重要的。新業(yè)務可能會跳過此階段，直接進入第二階段。
對于已經(jīng)存在幾年的老牌企業(yè)或品牌來說，檢測是一個非常重要的階段，不應該不惜一切代價錯過。此階段涉及您查看您當前的品牌logo以及塑造品牌形象的所有其他元素。這個階段包括檢查你的客戶是誰；您的愿景、使命和價值觀；您的行業(yè)、品牌、品牌logo和品牌形象。
我們來看看檢測階段的一些要素。
發(fā)現(xiàn)您的目標受眾：了解目標受眾將幫助您制定有影響力的總體規(guī)劃。檢測目標受眾的最佳方法是開發(fā)目標受眾的角色，從而幫助您了解以下內容：
你的客戶是誰
他們在哪里以及如何度過他們的時間
你的客戶什么時候有空
他們對你的產(chǎn)品的看法
他們的決定基于什么
重新審視您公司的愿景、使命和價值觀：任何企業(yè)或品牌的核心都是其愿景、使命和價值觀。它們是任何品牌的基石；因此，一個沒有愿景、使命或價值觀的公司在未來注定會失敗。
如果您的品牌還沒有找到這三個組成部分，現(xiàn)在還為時不晚?？紤]您的品牌與目標受眾交流的方式，并根據(jù)它來設置您的核心身份。相信我，一旦您建立了自己的愿景、使命和價值觀，創(chuàng)建令人難忘的品牌logo就會變得更加容易。
如果您的品牌是一個成熟的品牌，但三個品牌已經(jīng)發(fā)展，您可以隨時問自己以下問題：
哪些元素似乎與公司不斷發(fā)展的愿景、使命和價值觀不同步？
貴公司出現(xiàn)的新元素是否與品牌的核心標識保持一致？
公司的新營銷和廣告策略是否傳達了您品牌的愿景、使命和價值觀？
進行徹底的市場調查：在制定品牌總體規(guī)劃時，進行徹底的市場調查是極其重要的一步。一旦您意識到您品牌的核心身份是什么，就可以進行徹底的市場調查并進行競爭對手分析。
在開始市場研究過程之前，您需要考慮以下兩個問題。
一種。你的市場規(guī)模是多少？
灣自從您創(chuàng)辦公司以來，您的市場如何發(fā)展？
檢查人們如何看待您的品牌：一個品牌的健康狀況可以通過它被感知的方式來衡量。要制定有效的總體規(guī)劃，了解人們（包括從員工到客戶和客戶的每個人）如何看待您的品牌至關重要。
查看品牌知名度、品牌定位和品牌聲譽等方面將幫助您衡量品牌的認知度。檢查這些的結果將使您能夠制定策略來改善您的整體品牌形象。
階段2：品牌識別
首先定義您品牌的核心身份：下一步將決定您的品牌在未來將如何塑造和感知。一旦您發(fā)現(xiàn)您的品牌如何進入市場，您就可以開始著手發(fā)展其形象。愿景、使命和價值觀是您品牌核心身份的三個基石。因此，強大的愿景、使命和價值觀將確保強大的核心品牌logo。
直言不諱地談論您的USP：獨特的銷售主張或USP 使您的品牌與眾不同。您品牌的USP 可讓人們了解您的真實身份。簡而言之，您企業(yè)的USP 將幫助人們對您的品牌產(chǎn)生積極的看法。
表達您的品牌定位：這是您的客戶和顧客了解您與競爭對手的不同之處的方式。在競爭激烈的市場中很容易迷失方向。從長遠來看，弄清楚自己的真正不同之處將有助于您的品牌成長。一旦你發(fā)現(xiàn)你與其他人的不同之處和更好的地方，讓人們知道它。
建立品牌聲音和設計資產(chǎn)：您的設計資產(chǎn)包括logo、包裝、網(wǎng)站、名片等。將這些與發(fā)展一致的品牌聲音相結合，將使您能夠為您的品牌制定強大的總體規(guī)劃。
第三階段：執(zhí)行
最后一個階段是您應用或傳達您的品牌logo。在當前時代，傳達品牌logo的最佳方式是通過數(shù)字營銷。數(shù)字營銷涉及社交媒體活動、搜索引擎優(yōu)化、按點擊付費等。您還可以考慮傳統(tǒng)的營銷模式，包括在電視、廣播和印刷品上開展廣告活動。
找到正確的方式來傳達您的品牌logo將使客戶和客戶對您的品牌形成積極的看法。
2. 進行品牌識別研究
在建立品牌之前進行品牌識別研究將使您了解競爭對手和消費者如何看待您的品牌。企業(yè)和公司以各種方式進行品牌識別研究，然而，SWOT 分析仍然是他們最喜歡的方法。
SWOT 分析報告將使您能夠了解您的客戶和競爭對手如何看待您的品牌。SWOT 報告戰(zhàn)略性地將研究分為四個重要部分——優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅。前兩個使您可以查看公司和品牌內部的內部因素。接下來的兩個深入了解影響您品牌的各種外部因素。
世界各地進行SWOT 分析的公司首先為每個部門創(chuàng)建各種問題。讓我們探索一些：
優(yōu)勢
有哪些優(yōu)秀的領域？（數(shù)字營銷、銷售、客戶支持等）
您品牌的USP 是什么？
你的品牌有多真實？
您的員工是否具備任何特殊技能？
弱點
您的業(yè)務是否經(jīng)常在某些特定領域表現(xiàn)不佳？
您的企業(yè)缺少什么？（資金、員工等）
是否有特定元素使您的品牌顯得不真實？
機會
您的產(chǎn)品和服務能否超越競爭對手？
您的品牌是否代表了目前沒有很好代表的利基市場？
您的品牌是否有未被突出的隱藏方面？
威脅
您的競爭對手提供哪些您無法匹敵的產(chǎn)品和服務？
您的競爭對手是否想羞辱您？
當前是否有任何可能對您的品牌產(chǎn)生不利影響的經(jīng)濟趨勢？
您可以通過回答上述問題開始您的研究，并在研究過程中添加新問題。
3. 設計
調色板、標志、字體、形狀和各種組合構成了令人難忘的品牌logo的基礎。在為您的品牌選擇各種設計元素之前，請考慮以下幾點可能會有所幫助。
適應性：適應性是任何設計的基本要素，因為它帶來了使用壽命和靈活性。您應該隨時準備好在必要時進行更改。
令人難忘：您選擇的品牌logo元素應該會在幾秒鐘內吸引人們的注意力。記憶力是建立品牌形象的一個極其重要的方面。
可轉移性：您選擇的設計元素必須跨地理位置工作。它應該很好地融合社交媒體、網(wǎng)站、名片等細分市場和媒體。
現(xiàn)在讓我們看看品牌logo設計的一些重要元素。
調色板
顏色具有使任何事物栩栩如生的力量。色彩對觀眾的心理影響也很大。色彩研究所進行的一項研究發(fā)現(xiàn)，92.6% 的受訪者在購買產(chǎn)品時會受到色彩的影響。
不同的顏色有不同的含義，當與各種形狀混合時，它可以傳達各種信息。
排版
排版在如何感知品牌方面起著極其重要的作用。就像調色板一樣，排版也會影響人們的心理。
以下是觀眾對四類字體的看法：
襯線：傳統(tǒng)的襯線字體被視為正式字體，最適合印刷設計。
Sans-serif：最適合數(shù)字設計，它們描繪了一種俏皮感。
裝飾：這些是定制設計的字體，被視為俏皮和創(chuàng)意。
手寫體：這些字體類似于手寫體，主要用于企業(yè)的正式邀請。
除了調色板和排版之外，您必須探索以創(chuàng)建令人難忘的品牌logo的其他設計元素是各種形狀（有機、抽象、幾何、線條）、構圖（大小、字母方向、空間利用、位置）和符號.
4. 品牌logo的形成
一旦您的品牌的總體規(guī)劃、身份研究和設計元素就位，就該與您的設計師合作，將您的品牌身份變?yōu)楝F(xiàn)實。
以下是您的品牌logo的關鍵要素：
企業(yè)名稱和標語
無論您是創(chuàng)立品牌還是改造舊品牌，您的公司名稱和標語都會給人留下非常強烈的第一印象。
您的公司名稱應該清楚地傳達您的業(yè)務的全部內容。您品牌的愿景、使命和價值觀應該可以幫助您形成強大的企業(yè)名稱和標語。
標識
就像您的公司名稱和標語一樣，您的logo將有助于創(chuàng)造強大的第一印象。事實上，標志是客戶看到的第一件事！
一個偉大的標志是永恒的，適應性強的，令人難忘的，在幾分之一秒內傳達品牌信息，多功能且可立即識別。
logo不應是隨意選擇的顏色和符號，而必須是經(jīng)過深思熟慮的設計，符合貴公司的愿景、使命和價值觀。
包裝
就傳達品牌信息和身份而言，包裝設計可以成為一種很好的營銷策略。
貨架上有數(shù)以千計的類似產(chǎn)品，只有選擇一種能夠宣傳您的品牌并幫助您在人群中脫穎而出的包裝設計才有意義。
網(wǎng)站
根據(jù)Go Media 發(fā)表的一項研究，75% 的客戶僅根據(jù)網(wǎng)站來判斷企業(yè)的可靠性。換句話說，忽視適當網(wǎng)站的重要性可能會給您的企業(yè)帶來災難性的后果。
性格
雖然品牌logo確實會隨著時間的推移而演變，但品牌個性是一個保持不變的元素。品牌就像一個人，可以用簡單、可靠、創(chuàng)意、藝術等幾個詞來形容。因此，請選擇幾個能夠完美描述您的品牌個性的詞。品牌個性：即使在品牌更名后也能保持不變的唯一元素。
建立品牌logo還有其他重要元素，例如名片、插圖、電子郵件設計、橫幅、廣告牌等，在最終執(zhí)行之前必須經(jīng)過深思熟慮。
5. 創(chuàng)建品牌指南
什么是品牌指南？它的目的是什么？它真的能幫助我建立一個令人難忘的品牌形象嗎？這些問題在您的腦海中占據(jù)了中心位置。那么，讓我首先回答您的第一個問題：什么是品牌指南？
一旦您在設計師的幫助下執(zhí)行了品牌logo，品牌指南將作為指南。品牌指南幫助員工、經(jīng)理和投資者保持同步。它回答了一些重要問題，例如：展示品牌資產(chǎn)的正確方式是什么？如何使用logo？公共領域中可用的各種設計資產(chǎn)有哪些？
盡管這些似乎沒什么大不了的，但創(chuàng)建品牌指南確實會讓您更接近建立令人難忘的品牌logo。
創(chuàng)建品牌指南的六個要素是什么？
品牌概覽
調色板
標識
圖片
排版
語音
這些是品牌指南中涉及的六個要素。品牌概覽讓與公司相關的每個人都能了解您的品牌是什么以及它代表什么。它還談到了品牌的愿景、使命和價值觀。
屏幕上和印刷中的顏色多次出現(xiàn)不同。品牌指南介紹了如何忽略這些差異，并有助于在印刷品、電視和社交媒體上創(chuàng)造一致的色彩。
同樣，品牌指南中包含如何在各個地方使用logo、圖像和字體。應如何使用logo中的負空間或員工應如何使用各種字體并調整其大小是品牌指南的重要部分。
除了品牌logo的視覺元素外，品牌使用的詞匯也將在創(chuàng)建令人難忘的品牌logo方面大有幫助。你的品牌聲音應該得到很好的控制和獨特的，并且應該能夠讓你的品牌從人群中脫穎而出。
6. 品牌錯誤
雖然考慮如何打造品牌很重要，但了解常見的品牌錯誤也同樣重要。一旦您知道常見的品牌錯誤是什么，您將能夠更好地制定有效的品牌識別策略。
低估logo的力量永遠不是明智之舉。使用基于模板的logo弊大于利。建議獲得符合您品牌愿景、使命和價值觀的自定義logo。
在提供品牌logo方面，您還必須保持一致。無論是耐克還是蘋果，世界上最成功的品牌都始終如一地提供品牌logo。
無論您是初創(chuàng)公司還是已經(jīng)存在一段時間的企業(yè)，您都應該始終忠于您的品牌指南。您的品牌指南將幫助您保持一致，并幫助您打造令人難忘的品牌logo。
在一個由競爭和永無止境的冠軍爭奪戰(zhàn)定義的世界中，這個6 步指南將真正幫助您制定獨特的策略，以建立令人難忘的品牌形象。
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