嘗試新的和大膽的想法是科伯恩個(gè)性的一部分。該品牌由蘇格蘭人Robert Cockburn 于1815 年在葡萄牙創(chuàng)立，一直表達(dá)其叛逆的一面，以自己的方式做事。兩個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，Cockburn's 一直生產(chǎn)波特酒，享有港口消費(fèi)者喜愛的品牌地位。然而，隨著千禧一代超過(guò)嬰兒潮一代成為最大的成人一代，對(duì)葡萄酒的需求下降，包括加強(qiáng)品種。
感覺現(xiàn)在是吸引新一代波特酒飲用者的時(shí)候了，Cockburn's Port 推出了一系列新的可混合波特酒。這種飲料通常與結(jié)束晚餐的好方式有關(guān)，但該品牌希望重新定義消費(fèi)者享受波特酒的方式。因此，憑借“出乎意料的尾巴”系列，科伯恩的波特酒徹底重新思考了波特酒及其作為老一輩餐后小酌的形象。相反，它鼓勵(lì)人們?nèi)陮⑵渥鳛殡u尾酒成分享用。
Cockburn 為雞尾酒重新發(fā)明端口的戰(zhàn)略伴隨著勇敢的品牌標(biāo)識(shí)和包裝設(shè)計(jì)，其母公司Symington前往“偉大的飲料設(shè)計(jì)的起源”，小企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司-Denomination工作室。品牌專家?guī)椭尽耙愿揭捉说姆绞秸故具@些新港口，以一種與年輕人群相關(guān)的方式展示它們的多功能性，并且可以全年成為他們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑砸环N休閑、現(xiàn)代的方式，”Symington 的高級(jí)營(yíng)銷經(jīng)理兼第五代家庭成員Charlotte Symington 解釋說(shuō)。
范圍包括White Heights、Ruby Soho 和Tawny Eyes，并且沒有關(guān)于如何為它們服務(wù)的規(guī)則。然而，根據(jù)倫敦工作室的重新定位，該品牌邀請(qǐng)消費(fèi)者“用雜音的想法和創(chuàng)造力取代正式的儀式，并創(chuàng)造自己的新傳統(tǒng)?！?/p>
“波特酒與傳統(tǒng)有關(guān)，尤其與圣誕節(jié)和老一輩有關(guān)，”小企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司首席執(zhí)行官Curlewis說(shuō)?！拔覀儜?zhàn)略的一個(gè)主要部分是將這一切轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N全新的方式，將Cockburn's 轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N能夠吸引年輕人群的飲品，并且全年都有更多的用戶使用?！?/p>
“年輕人喝得更少，但質(zhì)量更好，并且正在選擇酒精度較低的選擇。我們對(duì)Cockburn's 的戰(zhàn)略和設(shè)計(jì)通過(guò)將三種波特酒定位為spritzes、Prosecco、rosé和gin 的替代品來(lái)補(bǔ)充這一創(chuàng)新推出，”她繼續(xù)說(shuō)道。
新的戰(zhàn)略和身份完美地補(bǔ)充了品牌的俏皮和叛逆精神，每個(gè)變體都有自己迷人的故事。White Heights 瓶子講述了波爾圖的城市海濱生活，展示了標(biāo)志性的有軌電車、雕像、植物群和動(dòng)物群。Ruby Soho 的故事將消費(fèi)者帶到倫敦西區(qū)，那里的滑稽舞者以積極的氛圍迎接他們。
最后，Tawny Eyes 的故事描繪了釀酒師John Smithies 和一艘從波爾圖航行到倫敦碼頭的船。每個(gè)標(biāo)簽都寫在白紙上，以著名公雞的輪廓為特色，公雞的形象要么是調(diào)酒師，要么是爵士小號(hào)手，要么是狂歡者。
根據(jù)Estates 的可持續(xù)發(fā)展原則，瓶子由100% 回收玻璃制成，標(biāo)簽也由回收庫(kù)存制成。三人組將于8 月在法爾茅斯(20 –21) 和布萊頓(28 –29) 舉辦特別快閃活動(dòng)。此外，該系列將直接在品牌網(wǎng)站上以每瓶20 英鎊的價(jià)格提供給消費(fèi)者。
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