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如今消費者可以立即獲得有關任何產品的信息，因此理論上，他們不再需要依靠知名品牌的好名聲來指導購買什么的決策。但這種觀點是誤導性的：現有的產品信息量如此龐大，甚至勢不可擋，智能品牌有能力超越信息和市場喧囂。

雖然我們都希望通過我們的數字設備保持聯系，但另一個反補貼趨勢正在發(fā)生：人們正在尋求數字解毒。更多的消費者放棄電子閱讀器，購買真正的書籍或聽唱片播放器上的乙烯基唱片。盡管電子商務吸引了我們更多的購買注意力，零售業(yè)的主要破壞者亞馬遜也在為這個節(jié)日和開店發(fā)行一份紙制玩具目錄。而像卡斯帕和埃洛奎這樣的數字本土品牌，正在開實體店。

在這種背景下，這種情況使得品牌許可——一家公司對另一家公司在不同產品線上使用其品牌的合法許可——可以作為一個高效的品牌建設和戰(zhàn)略營銷工具。

上海vi設計服務機構認為品牌許可是最有效的利用已經強大的品牌的方法之一，因為它能夠將品牌延伸到品牌核心業(yè)務之外的產品，在新的接觸點到達新的和現有的消費者細分市場，支持和溝通品牌權益。一個絆腳石是，品牌領導者和營銷人員有時會把許可證視為產品上的標志裝飾形式，過于狹隘。通常，品牌和營銷領導者甚至會完全忽視許可。當他們這樣做的時候，他們忽略了一個強大的工具，讓消費者接觸并將他們的品牌聯系起來。

但是一旦營銷人員認識到品牌許可的潛力，并明白這不僅僅是特許權使用費的來源，而且它可以傳遞強大的信息，從而減少數字和廣告信息過載——他們就可以開發(fā)出能夠實現營銷、通信和品牌定位目標的大項目。

在許可證的許多更有意義和戰(zhàn)略意義的好處中，這三個超越了版稅和標志裝飾…

1.許可證允許公司通過擴展到核心業(yè)務之外的產品來傳遞信息，但這對其補充。例如，貝利是世界上最暢銷的烈酒之一，而這種品牌最常被視為偶爾出現的酒精飲料。但貝利希望該品牌在一年中的任何時候都能被使用，并被認為是一種沖動的待遇。因此，要傳達這一信息，重新定義品牌，貝利公司有必要通過許可將品牌擴展到巧克力、冰淇淋和咖啡霜等產品。

2.許可證可以幫助公司進入新的消費細分市場，并對其進行品牌教育（或重新教育）。例如，布萊克和德克最初是為男性主導的電動工具空間服務。該公司希望在性別人口統(tǒng)計范圍內擴大，同時保持其品牌認同的各個方面，如“電源”和“電力”——該公司授權該品牌購買一系列小型廚房電器，如烤面包爐和熨斗。

3.許可可以樹立品牌意識，強化品牌價值。例如，Febreze以其領先的除臭技術和新鮮氣味而聞名，現在它的特色是一系列許可產品——通常是聯合品牌——為經常與不愉快氣味相關的產品提供獨特的權益，例如真空袋、斑點和污點觸發(fā)噴霧、垃圾袋和貓咪垃圾。許可產品提高品牌知名度，并將品牌的營銷信息推向國內——即熱啤酒可以消除不愉快的氣味，并用清淡悅耳的氣味取代它們，同時也加強與消費者的接觸，并拓展新的零售渠道，如寵物和五金商店。

雖然消費者和品牌之間的聯系正受到挑戰(zhàn)，在我們這個數字復雜的世界里，消費者可以獲得如此多的產品信息，但這種聯系仍然非常牢固。有人認為，品牌在這個新環(huán)境中正在消亡，但我相信你可以猜到，我持相反的觀點。在上述上海vi設計服務機構列舉的每一個例子中，品牌都使用授權來加強與消費者的關系，傳遞品牌信息，增加消費者接觸點。而且，通過實現上述任何一個目標，授權可以促進和支持品牌核心產品的銷售增長。

今天的品牌有機會定期與消費者聯系，使購物更容易、更方便，并邀請他們參與品牌體驗。如今，品牌比以往任何時候都更需要多種信息傳遞策略。品牌擁有者只需要在他們可以選擇的道路中進行選擇，并專注于那些能夠實現他們目標的道路。品牌授權是其中一個選擇，也許是應對數字時代和當今營銷和零售生態(tài)系統(tǒng)的復雜性的最佳設備之一。

上海vi設計服務-探鳴品牌VI設計公司：一家專門從事品牌研究、品牌戰(zhàn)略、品牌成長和品牌VI設計服務機構。