對過去一年中如何在品牌更名和宣傳活動中使用排版的深入分析，在mega foundry的報告中得出了有趣的發(fā)現(xiàn)。Type Foundry Monotype發(fā)布了年度品牌的logo設(shè)計趨勢報告，分析了品牌和創(chuàng)意機構(gòu)在過去一年中如何利用排版來演繹跨文化的共同主題。完整的報告中概括了11個主題，主要的主題指出了一個普遍的轉(zhuǎn)變，即從“過于整潔”和完美轉(zhuǎn)向支持手工制作的人文主義。然而，另一方面，在使用技術(shù)創(chuàng)新將類型引入虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實以及運動設(shè)計方面有更廣泛的投資。
該報告稱，各品牌的logo設(shè)計顯然正在“拋棄”幾何無襯線的統(tǒng)一性，轉(zhuǎn)而青睞書法印象和更多“有機”特征。垂直農(nóng)業(yè)品牌Wilder Fields和CBD品牌Hanayu等公司選擇了更人性化、更溫暖和“可觸摸”的的logo設(shè)計字體。一家從事Wilder Fields視覺識別研究的設(shè)計公司的David Sieren說：“這家制造商的手工制作logo設(shè)計標(biāo)志出現(xiàn)了著名的復(fù)興?！??！安鍒D和文字——站在廣泛傳播的肩膀上，重新對從活版印刷到攝影等模擬技術(shù)產(chǎn)生興趣——一段時間以來一直在向文化主流爬得越來越高?！?。他補充說，過去一年的孤立和縮放會議意味著“我們都極度渴望個性、性格和溫暖”。
懷舊和手工制作的形式也很流行，漢堡王和Hello Fresh的更名和古馳的手寫logo設(shè)計標(biāo)牌，報告繼續(xù)。根據(jù)Monotype的分析，品牌正在使用非正式、不完美和充滿活力的配色方案來打造“與消費者更自然、更有意義的聯(lián)系”許多項目也出現(xiàn)了超大的排版，像Twitch、ACMI、Nike+HORT和Dieline這樣的品牌都傾向于大號、粗體、粗獷的排版。Monotype說，這種設(shè)備是用來給視覺身份一個最大的存在與“科技簡約的感覺，復(fù)古，但不感傷”。
鑄造廠還發(fā)現(xiàn)了朋克美學(xué)的一個共同點，但簡約，將品牌的logo設(shè)計簡化為他們所說的“設(shè)計不足，對它充滿信心”——顯然，從比薩餅到出版和高端時尚l(wèi)ogo設(shè)計標(biāo)識，隨處可見。同時，科技也在造型設(shè)計的發(fā)展中發(fā)揮著巨大的作用。大量的品牌正在將動作設(shè)計和動畫融入到他們的品牌版式中，Monotype指出Dumbar工作室和Summa的巴塞羅那爵士音樂節(jié)品牌都是這一領(lǐng)域的“推手”。
隨著創(chuàng)新使類型變得更具動態(tài)性和交互性，WPP amsterdok、Pokémon Go、type in Space和Design in Motion Festival等公司通過虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實和物理安裝項目，在沉浸式體驗中使用了類型，產(chǎn)生了巨大的效果。
Monotype創(chuàng)意總監(jiān)Phil Garnham總結(jié)道：“品牌和機構(gòu)正在以新的信心和好奇心利用type，而開發(fā)和設(shè)計type的創(chuàng)意頭腦則在探索如何重塑舊事物，進(jìn)行創(chuàng)新，并將其扭曲成新事物。”
添加品牌總監(jiān)微信
總監(jiān)微信
復(fù)制成功
業(yè)務(wù)咨詢 何先生
業(yè)務(wù)咨詢 何先生
搜索感興趣的內(nèi)容
