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2009年，中國視頻分享網站Bilibili作為動漫、漫畫和游戲迷的游樂場誕生，通過獲取用戶、多元化廣告和付費內容，成功地走出亞文化圈，進入主流。

咸陽VI設計公司與YouTube相比，Bilibili允許用戶在生活方式、游戲、技術等主題上消費視頻內容，并允許選定的創(chuàng)作者分享用戶生成的內容。該平臺還具有社交元素，用戶可以在視頻上疊加評論進行互動，并將其功能擴展到包括直播、廣告、移動游戲和電子商務。

咸陽VI設計公司于2018年上市，截至2020年第一季度，每月活躍用戶達1.72億，同比增長70%。付費用戶數量也躍升134%，至1340萬。這一快速的用戶增長引起了包括科技巨頭騰訊在內的投資者的關注，騰訊在2018年以3億美元的投資成為其第二大股東。阿里巴巴和索尼也進行了投資。

QuestMobile稱，對于奢侈品牌而言，Bilibili代表著一個抓住Gen Z客戶的機會，這些客戶占據了該平臺81%的用戶群，并讓他們熟悉自己的產品和品牌精神。優(yōu)勢顯而易見：雖然他們目前可能沒有很強的購買力，但預計到2025年，這一代人將占奢侈品消費總量的55%。

 “現實生活”內容為王

許多奢侈品牌已經通過合作、視頻或直接廣告加入了這個平臺。2019年，路易威登與Bilibili合作推出AR功能，以T臺系列為靈感，打造奇亞娜（Qiyana）角色造型，改變了在線游戲《傳奇聯盟》（League of Legends）中的用戶：一條短上衣、高腰褲和Dauphine包。今年5月，Dior制作了一段咸陽標志logo設計，視頻中虛擬的KOL Xuefei Nova塑造了Dior的風格，并走遍了該品牌在巴黎和上海的店鋪。同樣在今年5月，迪奧和古奇在520情人節(jié)慶?；顒悠陂g在比力比力（Bilibili）上做了廣告，而芬迪則推出了一款特別定制的Peekaboo包。

雖然Bilibili的用戶群前景看好，但嘗試該平臺的奢侈品牌需要迎合那些偏愛真實內容、操作視頻和幽默的用戶。

“用戶喜歡看到有爭議的，話題性的，模仿的，放松的或流行的內容，”亞歷克斯王說，他投資了咸陽VI設計公司，溫柔的怪物和江小白?！芭c其他（平臺）最大的不同在于，[內容]需要更貼近現實生活；不能假裝高端?！蓖跽f，如果奢侈品和時尚品牌想與Bilibili打交道，他們應該“在高端形象和更貼近現實的東西之間找到平衡”。

在比力比力目前的算法和編輯思維下，更具生活化、幽默元素的內容效果最好。在Bilibili搜索奢侈咸陽品牌設計時，最受歡迎的視頻是關于打開新產品或投訴的視頻。據Bilibili內部人士透露，在該平臺的時尚部分，與美容和化妝品相關的內容是生產和消費最多的。