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麥當勞的logo原創(chuàng)設計新標志拱門是如此的具有標志性，他們甚至啟發(fā)了他們自己的發(fā)型（你好，90年代），而這家快餐巨頭現(xiàn)在非?？隙銜J出它的設計標志，它最新的廣告活動只展示了半個拱門。在一系列的廣告中，一條金色的曲線高聳在屋頂上，麥當勞只用了拱門的一部分來突出它的送貨上門服務，我們認為這是一個凱旋門（對不起）。

聽起來很大膽，但麥當勞已經(jīng)表現(xiàn)出這種自信的水平很長一段時間了，廣告是值得我們最好的平面廣告綜述。事實上，這個半logo的新標志是歷代最常見的標志，最近的例子完全依賴于品牌可識別的版式和調色板。

廣告創(chuàng)作者利奧·伯內特·倫敦（Leo Burnett London）依靠拱門的特殊弧度（當然還有l(wèi)ogo原創(chuàng)設計標志性的金黃色）來講述品牌的故事。巧妙的是，拱門從后面照亮了一扇窗戶，突出了一個享受著品牌送貨上門服務的人的家——在他們沉悶的鄰居旁邊閃閃發(fā)光。這張照片給人的印象是，麥當勞的訂單像科幻電影里的東西一樣，從商店跳進了家里。

最近麥當勞的廣告以最小的品牌列出了一個著名的麥當勞菜單項目的風格化的成分版本，并展示了一個吃了一半的漢堡。正如看到的，這些廣告并沒有包括品牌名稱、logo標志甚至是標語——只有最自信的品牌才能逃脫懲罰。

雖然現(xiàn)在有一種趨勢，更多的知名品牌從他們的標志中刪除這些文字（請參閱我們在這里挑選的最佳無文字標志），但沒有一個完整的品牌庫，沒有多少品牌會推出許多系列的活動。然而，可口可樂公司最近推出了一項臨時活動，表明標志性的顏色和字體是這項任務成功的關鍵（畢竟誰不認識改變圣誕老人的顏色？）。