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D&AD發(fā)布了年度品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)意卓越報(bào)告，概述了品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的三大核心趨勢(shì)，以及在過(guò)去12個(gè)月中成功和失敗的突出項(xiàng)目，以應(yīng)對(duì)不斷變化的潮流。D&AD的主管保羅·德雷克（Paul Drake）在報(bào)告的調(diào)查結(jié)果中說(shuō)：“這個(gè)行業(yè)正被迫對(duì)變化作出反應(yīng)?！?。“大多數(shù)機(jī)構(gòu)將這些發(fā)展視為威脅……明智的機(jī)構(gòu)將看到機(jī)會(huì)。

“不斷變化的形勢(shì)也導(dǎo)致了客戶(hù)的兩極分化。大多數(shù)人繼續(xù)只談?wù)撍麄冏约汉退麄兊漠a(chǎn)品。但更大膽的客戶(hù)正抓住機(jī)會(huì)，更多地參與社會(huì)活動(dòng)，在世界上擁有相關(guān)的話(huà)語(yǔ)權(quán)，并帶領(lǐng)人們走向更光明的未來(lái)。這種方式為他們贏得了更高的關(guān)注份額，并與觀眾建立了更牢固的聯(lián)系?！?/p>

這三種趨勢(shì)中的一種叫做“重新定義人性”，探討了科技是如何影響社會(huì)和文化的。它引用了ComScore的預(yù)測(cè)，到2020年，50%的搜索將通過(guò)語(yǔ)音完成，2011年到2015年間，人工智能的投資增長(zhǎng)了746%。報(bào)告還說(shuō)，2016年，廣告攔截器的使用率激增了30%，并評(píng)論說(shuō)，作為回應(yīng)，“經(jīng)典的一刀切廣告方式早已不復(fù)存在。”

在這一趨勢(shì)下，D&AD還表示，“人口結(jié)構(gòu)的破壞”使得品牌設(shè)計(jì)和廣告在性別、年齡、種族和殘疾的表現(xiàn)上挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)。它引用了耐克（Nike）等品牌，耐克是第一個(gè)提供運(yùn)動(dòng)裝頭巾的大型運(yùn)動(dòng)品牌；蓋蒂（Getty）不再接受模特的修飾圖片；托卡博卡（Toca Boca）是目前提供中性產(chǎn)品的眾多品牌之一。它還強(qiáng)調(diào)了Dot，一款由Serviceplan Korea推出的價(jià)格合理的盲文智能手表，作為民主化設(shè)計(jì)的一個(gè)很好的例子，以及Leo Burnett芝加哥的Procter&Gamble likegirl運(yùn)動(dòng)推出了一套女性表情符號(hào)。

第二種趨勢(shì)，分裂的社會(huì)，著眼于英國(guó)脫歐和特朗普等重大政治話(huà)題，以及我們?nèi)找娣至训纳鐣?huì)如何影響創(chuàng)意產(chǎn)出，以及公眾的反應(yīng)。報(bào)告強(qiáng)調(diào)了品牌設(shè)計(jì)對(duì)種族和性別平等等話(huà)題的麻木不仁，以及他們?cè)噲D適當(dāng)抗議的做法，結(jié)果適得其反。作為例子，它突出了多夫的社交媒體運(yùn)動(dòng)，似乎顯示一個(gè)黑人婦女變成了白人婦女；百事可樂(lè)臭名昭著的肯德?tīng)栒布{抗議廣告；無(wú)畏女孩雕像的制造商，州街全球顧問(wèn)。盡管這座雕像及其影響力贏得了獎(jiǎng)項(xiàng)，但該公司后來(lái)因內(nèi)部性別薪酬差距而被起訴，要求賠償500萬(wàn)美元。

這一趨勢(shì)中的積極例子包括反常的柴油機(jī)運(yùn)動(dòng)Make Love Not Walls，該運(yùn)動(dòng)雇用了大衛(wèi)拉查貝利（David LaChapelle）接手特朗普的墻；以及Vrse工程與《紐約時(shí)報(bào)》合作的“流離失所的虛擬現(xiàn)實(shí)”項(xiàng)目，讓觀眾可以跟蹤世界3000萬(wàn)兒童難民中三人的生活。

三大趨勢(shì)中的最后一個(gè)標(biāo)題是“訪問(wèn)所有領(lǐng)域”，并探討了無(wú)限可訪問(wèn)的數(shù)字信息是如何改變這個(gè)行業(yè)的。報(bào)告說(shuō)，當(dāng)一個(gè)品牌承諾完全透明時(shí)，94%的消費(fèi)者更有可能對(duì)它忠誠(chéng)。它還指出，53%的訪問(wèn)移動(dòng)網(wǎng)站被放棄，如果他們需要超過(guò)3秒加載。

就人們現(xiàn)在接受信息和廣告的方式而言，D&AD選擇了一些隨著時(shí)代變化而不斷創(chuàng)新的項(xiàng)目。其中一個(gè)例子是AMVBBDO的吉尼斯運(yùn)動(dòng)影片《永不孤獨(dú)》，講述了一位著名的威爾士橄欖球運(yùn)動(dòng)員以同性戀身份出柜的故事。它作為一部品牌影片在電視上播出，而這部影片又是YouTube上一部較長(zhǎng)紀(jì)錄片的預(yù)告片。另一個(gè)例子是J.Walter Thompson Brasil的Atados運(yùn)動(dòng)，該運(yùn)動(dòng)創(chuàng)建了一個(gè)網(wǎng)站，人們可以將其垂直視頻中未使用的黑條區(qū)域作為免費(fèi)媒體空間捐贈(zèng)給非政府組織。